Le web a eu 25 ans cette année. Avez-vous déjà pensé à quel point nos habitudes ont radicalement changé en un quart de siècle ? Elle a rendu le travail plus rapide, elle nous a aidés à trouver un logement ou des vacances, quelqu'un a trouvé l'âme sœur, elle nous a permis de faire nos courses confortablement assis dans un fauteuil, elle nous a informés… Mais elle a aussi beaucoup influencé les entreprises.
Voyons l'impact que cela a eu sur ces derniers et examinons en particulier le cas d'Axa IM Italia.
Le web et l'entreprise
Il y a quelques années, pour se faire connaître du grand public, une entreprise devait investir des sommes importantes pour une campagne publicitaire à la télévision, à la radio ou acheter de l'espace dans les pages de journaux et de magazines.Tout cela est encore une réalité, mais il faut avouer que quelque chose a changé si, même dans notre pays - pas exactement réputé pour son innovation - dès 2006 les investissements publicitaires sur le web avaient dépassé ceux de la radio, alors qu'en 2013 la publicité sur Internet dépassait la publicité dans le presse.
Oui, nous sommes un pays "télévision", mais là aussi les choses évoluent rapidement : Google est la deuxième réalité de chiffre d'affaires des régies publicitaires, après Mediaset et avant Rai ! (Source : Élaborations du New Tabloid sur les données de l'entreprise, Studio Frasi et AgCom).
Entreprises italiennes innovantes
La révolution, comme nous l'expliquons souvent aux partenaires d'Advise Only, est en marche depuis des années. Nous passons d'un modèle de message diffusé (un-plusieurs) typique des anciens médias tels que la télévision, la radio et les journaux à un modèle de message en réseau (plusieurs-plusieurs).
Plus simplement, l'entreprise moderne ne peut plus prétendre envoyer un message au plus grand nombre, sans retour d'information et en attendant un retour sur investissement publicitaire. Il faut plutôt "entrer sur la place" et discuter avec les autres utilisateurs en tant que primus inter pares : écouter, expliquer, convaincre, répondre, récompenser les supporters, gagner de nouveaux clients... Ce glissement de terrain silencieux, je le répète, est déjà en cours depuis des années. Et il a conduit le web à conquérir 27% du gâteau des investissements publicitaires italiens (en 2013). Au sein du label « web », il y a, entre autres, des phénomènes émergents à surveiller attentivement : le nouvel internet, par exemple.
Le nouvel internet est un secteur hétéroclite qui rassemble les composants les plus innovants du web : smartphones, tablettes, TV connectées, applications, réseaux sociaux, vidéos, publicité payante et data-driven. Cette branche représente à elle seule 32% du chiffre d'affaires total du web et a enregistré une croissance de 73% en un an.Le cas d'AXA IM Italie
Advise Only opère dans ce contexte et se propose comme une société de conseil web spécialisée dans les solutions technologiques et de communication web pour le monde financier.Parmi les nombreux partenaires avec lesquels nous avons travaillé, le dernier en date est AXA Investment Managers Italia. De cette collaboration fructueuse est né un blog, un Financial Lab dédié aux conseillers financiers, banquiers privés et investisseurs. Allez le visiter ici : blog.axa-im.it. Dans cet espace, les experts d'AXA IM mettent à disposition, rapidement et ponctuellement, les synthèses des principaux commentaires, analyses et mises à jour sur les marchés et toutes les actualités concernant la société de gestion.
