La majorité des blogueurs sont des femmes, la trentaine, écrivent non seulement pour le plaisir et la satisfaction personnelle mais aussi comme activité professionnelle, voient la collaboration avec les entreprises de manière positive, gagnent de cet engagement, utilisent les réseaux sociaux – surtout Facebook et Twitter – pour promouvoir votre blog.
Imageware, qui opère depuis 30 ans dans le conseil en communication, relations publiques et communication numérique, présente l'Observatoire des blogs 2016, la troisième édition de la recherche sur la blogosphère italienne qui a été menée au cours des derniers mois de 2015. Grâce à Iprex, le réseau d'agences indépendantes dont Imageware fait partie, l'enquête a également photographié le panorama de la blogosphère dans de nombreux autres pays qui ont rejoint l'initiative. L'Observatoire a été réalisé avec un questionnaire détaillé envoyé à des blogueurs appartenant principalement aux secteurs de l'actualité, de la beauté, du design, de l'alimentation, de l'art de vivre, de la mode, de la technologie et de l'innovation, du tourisme et des voyages.
Le but de la recherche était de comprendre quels sont les intérêts des blogueurs, leurs sources d'information, leurs attitudes envers les nouvelles qu'ils reçoivent et comment ils voient les formes de collaboration avec des agences ou des entreprises, les tendances actuelles en matière de diffusion des nouvelles technologies sociales . L'analyse de ces aspects, en effet, associée à une surveillance de la blogosphère et à un repérage approfondi des thèmes et des actualités couverts par les blogs, peut aider ceux qui travaillent dans la communication non seulement à avoir des relations positives avec les blogueurs mais aussi à définir stratégies de communication et formes efficaces de collaboration.
En ce qui concerne l'Italie, l'Observatoire des blogs 2016 révèle que les blogueurs sont de plus en plus structurés au niveau professionnel, 57,1% écrivent depuis plus de cinq ans et les entreprises reconnaissent l'importance de ce phénomène. 90,4% des blogueurs italiens ont été contactés par une agence de communication et 88% considèrent que c'est un fait positif. Cette nouvelle forme de coopération numérique entre agences et blogueurs aide à déterminer le succès des entreprises qui atteignent leurs objectifs lorsqu'elles doivent lancer un nouveau service ou produit. Les lecteurs font confiance aux blogueurs et les entreprises atteignent la bonne cible grâce aux blogueurs.
Femme et moins de 35 ans : le selfie de la blogueuse
La recherche révèle que la blogosphère est en grande partie rose. En effet, 72% des personnes ayant participé à l'enquête dans les différents pays sont des femmes. Ce n'est qu'en Allemagne et en Slovénie que le nombre d'hommes est plus élevé, avec un pourcentage de 60 % et 51 % respectivement. En termes d'âge, 2/3 des blogueurs ont moins de 35 ans, le groupe le plus important étant représenté par la tranche 18-25 et suivi par la tranche 31-35.
En Italie, les femmes représentent 54% des blogueurs et la tranche d'âge la plus présente se situe entre 26 et 35 ans. Les modèles cités, parmi les favoris des blogueurs, sont Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli et Irene Colzi. Par rapport à l'année dernière, en Italie les pourcentages relatifs à l'âge restent similaires, tandis que les hommes qui décident de s'occuper d'un blog augmentent de quelques points. Globalement, l'âge médian des blogueurs en 2014 était de 38 ans.
Accroître la diversité des thèmes
Au niveau mondial, les sujets les plus traités dans la blogosphère relèvent du macro-scope "Lifestyle", comme la beauté (12%), la mode (10%), l'alimentation (10%), le tourisme et les voyages (10%). Voici des blogs qui traitent de sujets familiaux, technologiques et sociopolitiques.
Mais la technologie est le thème le plus répandu si l'on considère l'Italie avec 23% de ceux qui ont répondu à l'enquête. Viennent ensuite les blogs de mode avec 17 % et le tourisme et les voyages avec 16 %. En 2014, cependant, le thème principal en Italie était la mode, suivi des voyages.
Pour le développement de contenu, la plupart des blogueurs s'inspirent de leurs propres expériences personnelles, mais 28 % ont utilisé du matériel tel que des communiqués de presse ou des échantillons de produits d'agences de communication et de bureaux de presse. En Italie, le pourcentage de blogueurs qui utilisent des supports de relations publiques ou de marketing s'élève à 45 %.
Blogueurs et entreprises. Pour 88% des blogueurs italiens, la collaboration est positive
73% des blogueurs déclarent avoir été contactés pour des raisons marketing ou RP. Un sur trois est contacté chaque semaine, tandis que 19% sont contactés quotidiennement. La bonne nouvelle est que 52 % accueillent favorablement la collaboration avec des agences de relations publiques et souhaiteraient des contacts plus fréquents. 7% ont émis des réserves sur le fait d'être contactés par les entreprises, mais le pourcentage d'absolument opposés n'est que de 2%.
En Italie, le pourcentage de blogueurs contactés à des fins de marketing monte à 90 %, dont un sur trois est entendu quotidiennement. 88% pensent que la collaboration avec les agences est une chose positive, confirmant la tendance de l'année dernière.
En Italie, 73 % des blogueurs gagnent de l'activité en ligne
Lorsqu'on lui demande "Quels sont les objectifs que vous vous fixez à travers votre blog", la blogosphère accepte que vous écriviez pour partager des expériences et des informations, pour le plaisir et pour le développement professionnel. 48% des blogueurs déclarent gagner de l'argent. En Italie, ce pourcentage monte même à 72,9 % et 62 % proviennent des recettes publicitaires. D'autres sources de revenus sont la participation à des événements ou la réception de produits. En 2014, seuls 46 % affirmaient gagner du blogging.
Facebook et Instagram sont les réseaux sociaux les plus utilisés
Dans le monde, 67% des blogueurs utilisent Facebook pour promouvoir leur blog, suivi par Instagram (50%) et Twitter (45%). En Italie, en revanche, Facebook et Twitter sont utilisés par plus de 92 % des blogueurs, tandis qu'Instagram est quatrième, également dépassé dans son utilisation par Google+.
Méthodologie de recherche
L'Observatoire a impliqué 2.134 2015 blogueurs en Chine, Estonie, Finlande, Allemagne, Irlande du Nord, Italie, Malaisie, Hollande, République Tchèque, République d'Irlande, Slovénie, Espagne, USA, interrogés fin 150 directement par les agences de communication du groupe iprex. En Italie, le panel était composé de XNUMX blogueurs et l'enquête a été organisée par Imageware.
Iprex est un réseau international d'agences de communication indépendantes, composé de plus de 1.800 115 spécialistes et experts travaillant dans plus de XNUMX bureaux dans le monde.
