L'habillement low cost souffre également de la crise. D'un côté, la demande qui diminue en raison du ralentissement de l'économie mondiale, de l'autre un hiver qui n'arrive pas, et les températures élevées n'incitent pas à acheter des vêtements chauds. Au quatrième trimestre 2011, le groupe suédois Hennes & Mauritz, le deuxième plus grand détaillant de vêtements au monde, a enregistré une augmentation de 6 % de ses ventes par rapport à la même période l'an dernier.
Cependant, si l'on ne considère que les boutiques ou e-boutiques en activité depuis plus d'un exercice, les ventes ont enregistré une baisse de 3 %. Plus de 250 nouveaux magasins ont été ouverts l'année dernière : H&M en comptait 2,472 30 au 43 novembre, dans plus de XNUMX pays différents. Parmi les ouvertures récentes, les zones de prédilection sont les pays du Moyen-Orient, surtout le Liban, et l'Asie.
Les consommateurs restent donc éloignés des commerces, débordés par la crise et par les températures trop chaudes. Les revenus de H&M, qui vient de lancer une collection imaginée par Donatella Versace, s'élèvent à 30,921 milliards de SEK (33,334 milliards d'euros), hors TVA, en hausse par rapport aux 29,7 milliards de la même période l'an dernier, mais en deçà des attentes des analystes.
