Le groupe français GDF Suez devient pour la première fois supporter du cyclisme, un sport très suivi en Italie, troisième marché de GDF en Europe. Elle le fait en devenant pour la première fois sponsor du Giro d'Italia, pour lequel, lors de l'édition 2015, elle mettra en place des zones d'animation et d'information dans tous les lieux d'arrivée et de départ des 21 étapes (98e édition, de 9 à 31 mai 2015 ).
Pour la première fois dans un grand événement sportif, l'énergie sera donc « expliquée », dans le cadre d'un projet de culture de l'efficacité, des économies et de la transition vers des modes de consommation plus responsables ; et que GDF SUEZ – grâce aussi à son expérience unique en matière d'innovation – apportera, avec des experts qualifiés, aux millions de personnes qui traverseront la « caravane rose » et qui souhaitent améliorer leur « citoyenneté énergétique ».
L'année dernière, 12 millions de personnes ont suivi l'événement en direct dans la rue. Et cette année, le long des 3.489 XNUMX kilomètres prévus, ce nombre augmentera sans aucun doute. Ce projet "infodivertissement" - information et divertissement - impliquera, dans les programmes de GDF SUEZ, une action de communication adéquate, sur plusieurs fronts :
– une campagne d'affichage dans les lieux atteints par le Giro ;
– des invitations à la population à participer, également par le biais d'annonces dans la presse locale ;
– une campagne publicitaire spécifique dans les médias nationaux (presse, radio, TV, journaux en ligne) ;
– utilisation intensive des réseaux sociaux et des canaux numériques les plus populaires.
