Le monsieur barbu qui conduit est toujours le même, mais les cadeaux dans le traîneau changent chaque année. Et puisque, du moins jusqu'à un certain âge, trouver des vêtements sous le sapin est source de grandes déceptions, il ne reste plus qu'une question à répondre : quels jouets offrir pour Noël 2015 ?
« Cette année, il y a le phénomène chez les filles Masha et Bear, qu'il a quelque peu supplanté Peppa Pig – Paolo Taverna, directeur général de l'association italienne des fabricants de jouets, explique à FIRSTonline -, mais les produits liés à Minions. Chez les garçons, on s'attend à ce que le boom vienne des jouets de marque Star Wars, à la suite du nouveau film à venir.
Même si "Le Réveil de la Force", le septième volet de la saga George Lucas, ne débarquera dans les salles que le 16 décembre, la fièvre Star Wars est désormais répandue sur toute la planète. En France, selon le classement établi par la chaîne de magasins « La Grande Récré », sabres laser de Luke Skywalker et Dark Vador sont déjà au top des souhaits des enfants.
Quant aux USA, les ventes ont commencé comme d'habitude le week-end après Thanksgiving (le dernier en novembre), mais la tendance était déjà claire depuis des semaines : la liste des "hot toys 2015" signée par l'Associated Press ne comprend pas seulement des épées qui allument et faire du bruit (à 200 $ pièce), mais aussi les maquettes télécommandées du vaisseau spatial Millennium Falcon (oui, ça vole vraiment) et par BB-8, un robot sphérique et roulant que vous pilotez avec votre smartphone.
Chez ceux qui préfèrent rester sur Terre, "les jouets traditionnels ont encore beaucoup de succès - poursuit Taverna -, notamment les constructions". Les briques de la Lego occupent la première position du top 10 de la société postale britannique Royal Mail, qui a publié un classement des cadeaux les plus demandés par les enfants basé sur une source directe : les lettres au Père Noël. La médaille d'argent dans ce classement particulier, étonnamment, revient à vélos, tandis que la pâte à modeler ferme le podium Pâte à modeler.
Habituellement, avec les grands classiques, il est difficile de se tromper, mais parfois même les icônes perdent leur lustre. En Italie, par exemple, "Barbie il n'est plus en excellente santé – explique Antonio Possenti, directeur et responsable des achats de la chaîne La Giraffa -. Il s'est légèrement amélioré par rapport aux deux dernières années, au cours desquelles il s'est vraiment mal passé, mais pour le moment, il continue de perdre le match contre Elsa la reine des neiges. Elle est encore loin de la Barbie qu'elle a toujours été et je suis sûre qu'elle le redeviendra."
Aux antipodes du traditionalisme on trouve les jeux les plus innovants. La technologie numérique, par exemple, entre dans le monde des jouets non pas en remplacement mais en complément. En plus de tablettes pour les plus petits et les jeux vidéo habituels, en fait, il existe des plates-formes qui interagissent avec les figurines d'action à l'ancienne : il suffit de placer les statuettes sur une plate-forme spéciale et elles prennent vie à l'écran, comme cela se produit dans la série Disney Infinity e Skylanders.
Toujours dans le domaine technologique, "d'autres jeux qui deviennent fous chez les hommes sont i mini-drones télécommandés, avec ou sans caméra – continue Possenti -. Les femelles, par contre, m'aiment toujours beaucoup peluches interactives, par exemple la série Animaux de compagnie d'émotion”, y compris l'ours brun, qui a différentes expressions faciales, et le phoque à sucre, qui se déplace en bougeant ses nageoires et sa queue.
Bref, aller dans un magasin de jouets et choisir le bon cadeau n'est pas pour tout le monde si vous n'avez pas les bonnes informations. C'est pourquoi la fameuse lettre est vitale : si votre client est paresseux, encouragez-le à l'écrire, peut-être sous la dictée. Nous disons cela pour le bien de tous les Pères Noël.
