L'introduction en bourse de Facebook sera clôturée plus tôt que prévu, signe que la demande, comme les rations d'autrefois pour les conscrits, est "excellente et abondante". Mais des fissures commencent à apparaître dans le « business model » du grand site social.
Comme toutes les initiatives en ligne, même Facebook a besoin de publicité pour gagner de l'argent. Et, avec une audience de 850 millions d'utilisateurs – plus d'un dixième de la population mondiale – la plateforme publicitaire semble sécurisée. Pourquoi, alors, General Motors a-t-il décidé d'annuler sa publicité sur Facebook ? La raison réside, selon GM, dans le faible impact sur les consommateurs. GM dépense 40 millions de dollars pour sa présence sur Facebook, mais sur ces seuls 10 millions (ceux coupés) vont à la publicité. Le reste va aux pages GM de Facebook, qui ne coûtent pas (tout comme elles ne coûtent pas pour les utilisateurs individuels) mais qui nécessitent des investissements dans le contenu et la maintenance. Ces pages continueront, car GM juge utile d'avoir une présence à la première personne pour un contact direct avec les clients.
GM a le troisième budget publicitaire le plus important en Amérique (derrière Procter & Gamble et AT&T) et a dépensé 1,1 milliard de dollars en publicité l'an dernier.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
