Cette image va au-delà du magazine dont le but est de vendre un vêtement et d'informer les clients potentiels. Il s'agit de la vision d'un photographe, de la nouvelle esthétique en jeu, d'un récit qui va bien au-delà de la mode.
Les magazines de mode ne sont pas faits pour durer. Chaque mois, un nouveau numéro avec de nouvelles images, de nouveaux rêves à vendre. Il faut se rappeler que les magazines de mode produisent des centaines de milliers d'images pour vendre de la mode. En feuilletant ces magazines, une image surprenante peut soudainement attirer votre attention.
Il était une fois, le seul endroit où voir une photo de mode était dans les pages d'un magazine ou peut-être collée sur le mur de la chambre d'une adolescente ; mais les choses ont changé, les musées accueillant de grandes expositions, des galeries et des maisons de vente aux enchères vendant des images de mode et des éditeurs qui publient constamment de nouveaux titres dédiés à la photographie de mode. Sortie de son contexte d'origine (la page du magazine), la photographie de mode est l'étoile montante de l'art. Le monde de l'art accepte beaucoup plus la photographie de mode parce que les musées sont passés du grand art à une culture visuelle globale. Pendant longtemps, la photographie de mode a été considérée comme purement commerciale. Cependant, les photographes contemporains ne conçoivent pas nécessairement leur travail comme une adaptation à une seule catégorie ou médium. Au 21ème siècle, les frontières entre travail éditorial, travail publicitaire et travail personnel sont désormais floues. Les médias numériques ont changé la façon dont la photographie est rapportée, consommée et partagée.
L'exposition comprend le travail des photographes de mode les plus acclamés d'aujourd'hui, tels que Nick Knight, Paolo Roversi, Peter Lindbergh, Miles Aldridge, Ellen von Unwerth. Elle impliquera également la photographie et le cinéma nouvelle génération, Blommers & Schumm, Solve Sundsbo, Daniel Sannwald, Viviane Sassen ou encore Erik Madigan Heck, tous des artistes très talentueux qui prennent la tête dans les années à venir. Les photographes réunis dans cette exposition BEYOND FASHION ont passé en revue le potentiel de la photographie de mode et créé une image qui va bien au-delà de la mode.
Centre de photographie de Shanghai, Shanghai, Chine Du 22 février au 15 avril 2020
Musée de la photographie Xie Zilong, Changsha, Chine Du 25 April au 25 July 2020
Image de couverture : Miles Aldridge, Home Works #3, 2008 © Miles Aldridge
