Une marque très forte, unique pour Ferragamo, le groupe florentin de vêtements de luxe sans seconde ligne, connu dans le monde entier et fabriqué à 99% en Italie. C'est l'une des forces de l'entreprise, comme l'a expliqué hier à Milan le PDG Michele Norsa à l'occasion du road show de l'offre publique d'actions ordinaires en vue de la cotation sur la Piazza Affari.
Née comme une marque féminine, Ferragamo vend aujourd'hui des produits pour hommes pour 40% de ses revenus. Et dans certains pays, le Mexique par exemple, la mode masculine représente plus de la moitié du chiffre d'affaires.
Pour l'entreprise présidée par Ferruccio Ferragamo, qui a rappelé qu'il y a aujourd'hui plus de 70 descendants de ses parents, et fondateurs de la maison (le dernier est né il y a quelques jours à peine), l'Amérique représente le premier marché tandis que d'autres régions du monde croissent rapidement. L'Asie-Pacifique a déjà atteint une part de 34 %. Depuis 1993, date de son entrée sur le marché chinois avec l'ouverture d'un espace à Shanghai, il existe déjà 55 magasins en Chine, répartis dans 32 villes différentes. En Australie, pour citer un marché récent, il y a 17 magasins en gestion directe, cinq autres au Vietnam, puis en Indonésie, en Inde, etc. L'objectif, a expliqué Norsa, est d'ouvrir 10 à 15 nouveaux magasins par an en Chine, cinq ou six autres en Europe, puis à nouveau en Amérique latine, pour un total d'une trentaine d'ouvertures chaque année.
"Mais l'arme stratégique - a-t-il ajouté - sera aussi celle du e-commerce qui représente aujourd'hui encore une part limitée (moins de 10% des ventes) mais est destiné à pénétrer rapidement auprès de la clientèle plus jeune, ce qui représente la grande force du avenir".
« Le grand rêve de mon père – disait Ferruccio Ferragamo – était de pouvoir habiller ses clients de la tête aux pieds ». Oui, car le succès de Salvatore avait commencé à Hollywood en fabriquant des chaussures pour les divas. Ce rêve, pleinement réalisé aujourd'hui, a conduit l'entreprise à 781,6 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2010, avec un résultat net de 60,8 millions (7,8%). Au premier trimestre de cette année, le chiffre d'affaires s'est élevé à 210,4 millions (+27,5 par rapport au premier trimestre 2010), avec un Ebitda de 23,7 millions (+38,3%) et un résultat net en croissance de 43,5% à 15,5 millions.
Du côté des zones géographiques, la progression des ventes sur le marché européen (+31,5%) et sur la zone Asie Pacifique (hors Japon), qui enregistre une hausse de 42,3%, a été particulièrement significative. Croissance positive également sur le marché japonais, malgré les conséquences du séisme dramatique.
En seulement trois jours, le road show a obtenu des réservations pour l'ensemble de l'offre de vente (les prix vont d'un minimum non engageant de 8 euros à un maximum engageant de 10,50 euros par action, soit une capitalisation de l'entreprise comprise entre 1.3 et 1.7 milliard d'euros). Après Londres et Milan, les prochains arrêts seront Paris, Boston, encore Londres puis les autres grandes places financières. Jusqu'à la clôture de l'introduction en bourse prévue le 23 juin 2011.
