Le marché évolue et cela est soutenu par la stratégie textile de l'UE, qui vise à arrêter complètement la Fast Fashion et à réduire l'empreinte carbone et environnementale du secteur.
Mais est-ce que ce sera le cas ou d’autres choix dictés par les nouveaux consommateurs interviendront-ils ?
Après l’alimentation, le logement et les transports, la consommation européenne de produits textiles arrive au quatrième rang en termes d’impact sur l’environnement et le climat. Les déchets textiles, en particulier, constituent un énorme problème à l'échelle mondiale, avec un camion rempli de vieux vêtements et textiles qui finissent dans une décharge ou sont incinérés chaque seconde, et ce n'est pas nouveau ? Revenons à notre article précédent, l'impact de la fast fashion se fait sentir tout au long de la chaîne d'approvisionnement : de l'utilisation excessive d'eau pour cultiver des fibres comme le coton, à l'utilisation de combustibles fossiles pour produire des fibres synthétiques ; de la pollution de l’eau pendant les processus de teinture et de finition aux émissions de carbone générées pendant la production et le transport.
Dans le même temps, l’innovation matérielle a progressé rapidement ces dernières années.
Il y en a des nouveaux matières d'origine végétale – souvent appelé «biomatériaux» – qui sont produits en imitant des processus naturels et peuvent rivaliser avec les matériaux synthétiques largement utilisés. Il existe des alternatives au cuir à base de cactus, de pomme et d'ananas qui seront probablement disponibles d'ici 2030. Nous devons penser à un avenir qui ne sera pas caractérisé par des matériaux futuristes, mais également par une utilisation complète des tissus naturels, durables et fiables qui existent déjà. aujourd'hui . Un exemple est le tissu fabriqué à partir de chanvre, une culture cultivée dans toute l’Europe. Mais aussi du lin qui est non seulement naturel, léger et durable, entièrement compostable ou recyclable, mais aussi meilleur pour notre santé et l'environnement, car moins de produits chimiques toxiques sont utilisés pour leur production. Contrairement au polyester et au nylon, par exemple, utilisés aujourd'hui pour fabriquer de nombreux types de vêtements, ils ne libèrent pas de microfibres de plastique dans les eaux usées ménagères lors du lavage, ce qui peut nuire à l'environnement et à la vie marine.
Matériaux naturels et recyclés
Une fois utilisés, les matériaux naturels ou recyclés, s’ils veulent être véritablement circulaires, doivent avoir une longue durée de vie avant de finalement réintégrer la chaîne d’approvisionnement. Et des solutions innovantes et technologiques émergent déjà pour soutenir ce cycle. La numérisation du processus d'achat de vêtements soutient également la circularité, ei Les marchés de l'occasion et de la location en ligne ont explosé ces dernières années. Le marché de la seconde main pourrait être deux fois plus important que celui de la fast fashion car la prise de conscience en faveur de «Bonnes occasions« La croissance du marché de l'occasion pourrait être déconcertante. Mais il ne s'agit pas uniquement d'objets d'occasion mis sur les marchés par des particuliers, mais également de pièces que les entreprises trouvent dans les entrepôts, provenant peut-être d'une collection de la saison précédente. Alors au lieu d'augmenter le consumérisme avec le « Black Friday », pourquoi remettre en vente un produit hors saison mais encore neuf, évitant ainsi de tout emporter dans les milliers de décharges à travers le monde ? Mais il y a ceux qui y ont déjà pensé en créant des lieux de commerce « seconde main » qui conquièrent les nouvelles générations et pas seulement elles !
Revenons donc à l'importance du DPP (Digital Product Passport) dans le cadre de la stratégie textile de l'UE.
Passeports produits numériques contenant des informations fiables sur l’impact environnemental et social d’un article. Ceux-ci indiqueront aux consommateurs comment et où leurs vêtements ont été fabriqués et à partir de quoi ; quelle quantité d’eau a été utilisée pour les produire ; quels produits chimiques ils contiennent ; et s'ils peuvent être réparés, réutilisés ou recyclés. Cela rend non seulement les producteurs responsables, mais donne également aux consommateurs la possibilité de faire des choix conformes à leurs valeurs. Un système connu mais pas encore pris au sérieux, notamment en raison d'un réel retard dans la prise de conscience réelle de la valeur de la durabilité, dont on parle - trop - mais qui n'est pas encore appliqué. Il est probable qu’à l’expiration du délai maximum d’application réglementaire du DPP, on se précipitera pour l’adopter à temps, comme cela arrive toujours en Italie. Quoi qu’il en soit, quelles que soient les nouvelles réglementations qui entreront en vigueur dans les années à venir, il existe déjà des mesures que nous pouvons déjà prendre en tant que consommateurs pour entretenir une relation plus durable avec la mode.
