Le 19 février dernier, nous décrivions le profil général de cet événement extraordinaire. Le XNUMXer mars avec Accenture, le 6 Mars avec Enel et FCA-CHN, le11 Mars avec Intesa San Paolo et le 16 Mars avec Tim, Finmeccanica et Samsung nous avons présenté les contributions essentielles à la réussite de l'événement que les huit proposent partenaire mondial officiel de l'Expo 2015. En plus de la partenaire mondial officiel d'autres entreprises sont présentes à l'Expo 2015. Ce sont les soi-disant Participants corporatifs. Entreprises, associations, institutions, qui ont présenté une Énoncé du thème et ont signé un contrat de participation avec Expo 2015 SpA afin de pouvoir construire, monter, gérer et démonter leur propre pavillon, mettant en valeur un ou plusieurs aspects du thème d'Expo Milano 2015. Ils ont choisi d'utiliser l'Exposition universelle comme une scène pour valoriser l'image de sa marque auprès des millions de visiteurs le China Corporate United Pavilion, la Kip International School, New Holland Agriculture, le géant immobilier chinois Vanke, les chinois JooMoo, Federalimentare et Coca Cola.
La présence chinoise à l'Expo 2015 est vraiment massive. Répartis dans quatre pavillons différents, un officiel et trois corporatifs, distincts mais intégrés les uns aux autres : le pavillon de la Chine, le pavillon du fabricant Vanke, le China Corporate United Pavilion et celui du Groupe JooMoo. Commençons notre visite virtuelle depuis le pavillon officiel de la Chine. Un million de visiteurs sont attendus du lointain pays du dragon, sans doute la présence étrangère la plus nombreuse.
C'est la première fois que le Chine participe à une Exposition Universelle avec un Pavillon auto-construit, symbole de l'engagement d'un grand pays, deuxième économie mondiale. Pour la première fois, le pays illustre en détail sa politique agricole, de son histoire aux innovations du futur. Les provinces et les villes individuelles seront également présentes avec de nombreuses activités. L'objectif est de rappeler la croyance de la philosophie chinoise selon laquelle "l'homme fait partie intégrante de la nature", de montrer les traditions culturelles et les progrès dans les domaines de l'agriculture, de présenter les grands progrès réalisés dans l'utilisation rationnelle des ressources pour assurer une alimentation suffisante, bon et sain.
« De même que l'agriculteur prend soin et protège sa terre, de même l'homme doit protéger la planète » résume le site dédié. Trois thèmes autour desquels se déploie l'exposition, sur un espace de - 4.590 mètres carrés environ, l'une des plus grandes de l'Expo aux formes sinueuses rappelant les pagodes traditionnelles "Le don de la nature" illustre le processus de récolte selon le calendrier luni-solaire chinois et les cinq couleurs du sol. "Food for Life" montre le chemin de la production de nourriture, de tofu et d'autres plats, les huit écoles de cuisine chinoises célèbres, la culture du thé. « La technologie et l'avenir » documente les avancées scientifiques, notamment le riz hybride du professeur Yuan Longping, le recyclage dans l'agriculture, les techniques de traçabilité, l'Internet des objets.
Deuxième « place » made in China, le China Corporate United Pavilion qui rassemble plus de 20 entreprises des secteurs de la technologie, de l'énergie et de l'alimentation, associées pour être présentes à Milan en une seule entité d'exposition. Parmi eux, des géants tels que Commercial Aircraft Corporation of China, Baosteel, Shanghai Electrics. Fabriqué avec une structure en acier, il couvre une superficie de 1.270 XNUMX mètres carrés. Il a été conçu par le Tongji Architectural Design and Research Institute de Shanghai. Les designers se sont inspirés du thème de la Graine. "Sous le nom de 'Graines de Chine', les Pavillon uni des entreprises chinoises interprète – grâce à la symbolique de la graine – le rêve d'un groupe d'entreprises chinoises qui veulent s'appuyer sur les valeurs de conservation des ressources naturelles et de sécurité alimentaire » précise le site dédié. Des thèmes tels que "L'origine de la vie", "Le pouvoir de la croissance", "Le rêve des graines", "La lumière de la vie", "Le cycle de la vie", "L'art culinaire" et d'autres encore, pour montrer le chemin de croissance et le rôle du monde des affaires par rapport au développement rapide que la Chine a connu.
Mais le Consortium entend aussi profiter de l'Expo pour avancer "conquérir" la ville de Milan. Dans le plan que Stefano Mologni (secrétaire général adjoint du comité exécutif du China Corporate United Pavillion) développe avec la Chambre nationale de la mode de Milan, l'Institut Maragoni, la Fondation Altagamma, 10 Corso Como, l'ambassade d'Italie à Pékin et le Consulat général à Shanghai, il est prévu de lancer une « China fashion day » à Milan en juin 2015 (et une autre en septembre). Au cœur du quartier de la mode, via Montenapoleone, le consortium a également un autre projet : une scène pour les jeunes créateurs, artistes et stylistes chinois. Et enfin, l'idée d'en créer un est à l'étude Maison d'Excellence à Piazzetta Liberty, à deux pas du Duomo: une vitrine pour le meilleur cuisine et mode made in China.
Passons au troisième pavillon chinois, celui du géant Vanke, leader dans le secteur immobilier. Fondée en 1984, elle était en 1991 la deuxième société cotée à la Bourse de Shenzhen. En un peu plus de 20 ans, elle est devenue la plus grande entreprise de construction résidentielle de Chine avec des opérations dans 53 villes de taille moyenne à grande dans la région du delta de la perle et du fleuve Yangze, dans la périphérie économique de Bohai, ainsi que dans les régions du centre et de l'est de la Chine. . En 2011, elle a vendu des appartements pour 10,75 millions de mètres carrés : une moyenne de 60.000 2012 maisons par an. En 140, elle a réalisé des revenus de plus de 21 milliards de RMB (environ XNUMX milliards d'euros).
Le pavillon, situé près du lac Arena, a été conçu par le studio d'architecte Daniel Libeskind de New York et de Architecture Libeskind de Milan, qui l'a conçu comme une extension du paysage environnant. L'extérieur du pavillon sera entièrement recouvert de tuiles rouges, conçues pour l'occasion par Libeskind et produites par Casalgrande Padana dans un nouveau matériau céramique éco-durable et autonettoyant. A l'intérieur, le Pavillon Vanke racontera l'histoire chinoise à travers une promenade dans une forêt virtuelle composée de 300 écrans qui projetteront des courts métrages sur la vie des communautés locales, dans le quotidien desquelles le Shi-Tang (restaurant collectif en chinois) joue un rôle fondamental rôle. L'atmosphère du Shi-Tang est recréée dans le pavillon : bien plus qu'une simple cantine, c'est un environnement qui représente une structure sociale traditionnelle, présente depuis l'Antiquité et qui continue d'exister dans la société chinoise contemporaine sous diverses formes. Un espace convivial, où vous pourrez trouver de la nourriture pratique et un environnement sain et serein. Les visiteurs se retrouvent immergés dans une forêt de poteaux, avec des écrans projetant des scènes de repas, de joie et de partage. L'installation basée sur la métaphore des racines, des troncs et des branches symbolise l'engagement de Vanke envers la communauté, qui vit grâce aux relations mutuelles entre les personnes, les valeurs et les traditions.
Le quatrième pavillon est celui du groupe JooMoo, un conglomérat actif dans l'immobilier, l'énergie, l'éducation et les investissements, notamment très actif dans le monde de l'internet : il dispose d'une plateforme e-commerce spécialisée dans les événements culturels. Entre autres choses, il avait la tâche officielle de promouvoir l'Expo en Asie, y compris la vente des billets. Elle possède des succursales en Italie, en Malaisie, en Corée du Sud et à Hong Kong. "Amazing Asia" est le nom du pavillon. Conçu par le studio Nemesi & Partners, le même que Palazzo Italia, il couvre 864 mètres carrés et est situé dans la zone Corporate. Il s'inspire du thème de l'eau et se compose de 5 niveaux. A l'intérieur, il abrite les espaces d'exposition de nombreuses entreprises chinoises, une salle multifonctionnelle en double hauteur, des bureaux, salle de réunion, espace VIP et une terrasse panoramique avec un espace vert sur le toit pouvant accueillir les nombreux événements programmés sur des thèmes tels que l'économie innovante et créative, l'art etludo-éducatif. Et accueillez des performances culturelles et artistiques avec des participants de premier plan : musique, artisanat, art, design, films, dessins animés, jeux vidéo, ateliers d'éducation artistique et ateliers sur le tourisme et la technologie.
