L'annonce était attendue, Midéa Italie, qui cherchait depuis un certain temps une deuxième marque pour pouvoir entrer dans le circuit de vente au détail des chaînes et des groupes d'électronique grand public et d'électroménager avec de gros appareils électroménagers, a acquis la licence d'utilisation de l'historique Marque océan.
Ocean, fondée en 1947 (du livre "De la maison électrique à la maison électronique" dont Paola Guidi est co-auteur) par les Frères Nocivelli pour la production de réfrigérateurs et congélateurs également en sous-traitance, a donné naissance par acquisitions successives à quatrième producteur européen de blanc des années dorées des Majaps fabriqués en Italie. Le nom de l'entreprise d'Océan c'était devenu Brandt-Moulinex puis déclarée en faillite en 2002 grâce aussi à des "contributions" spéciales des cousins français.
Dans les années 80 et 90, la société Nocivelli avait absorbé de nombreuses sociétés italiennes telles que Samet et Sangiorgio et même la Veneta Cucine, puis Bloomberg-Elektra Bregenz, Brandt (géant français) et Moulinex. En plus de compter sur un gigantesque pôle industriel polonais, Polar, qui, après le démembrement du groupe, a été repris par Whirlpool.
Le morceau français s'est avéré indigeste et même empoisonné. De cette période très houleuse et encore floue (il y a eu certainement une manœuvre française contre "les italiens" qui avaient "osé" racheter les sociétés françaises de décotte). De l'échec qui a conduit la marque Ocean à naviguer en eaux incertaines (malgré des technologies froides et super froides parmi les meilleures au monde) la marque avait débarqué au sein du Groupe Océan de Varèse, et dont Bruno Sgarbi est directeur général.
Midea Italia peut désormais compter non seulement sur sa propre marque d'entreprise consolidée opérant uniquement dans le canal professionnel du traitement de l'air, mais également sur une marque encore connue dans le secteur de la vente au détail comme Ocean pour stocker et vendre les gros appareils électroménagers de Midea en quantités massives.
Comme cet aperçu de blog l'a écrit récemment, Midea a acquis le secteur Majap du prestigieux Toshiba qui a également vendu l'activité électronique grand public au turc Vestel.
Midea a donc -pour le moment- trois marques : Midéa, Toshiba et Ocean. Nous verrons bientôt des ajouts à la série de machines à laver, de réfrigérateurs, de congélateurs déjà présents dans les magasins et les appareils électroménagers de ces nouvelles marques. Et avec une première sensationnelle chez Eurocucina : la collection Midea.
Non sans mentionner que Midea s'est récemment déclarée très intéressée par l'acquisition de la branche européenne du géant Whirlpool : Whirlpool Emea. Une opération justifiée par plusieurs facteurs : la puissance financière des Chinois pleins de profits et contraints d'investir et d'acheter des marques prestigieuses et la nécessité pour Whirlpool de protéger son marché natal - les Amériques - du dumping de Samsung et LG, reconnu par la commission Utilisation du contrôle de la concurrence, tel qu'il existe réellement sur le riche marché du lavage.
SOURCE: La maison de Paula
