Les revues spécialisées et les grands journaux ont annoncé avec une emphase justifiée un événement « historique », à savoir qu'Electrolux USA s'apprête à réaliser le plus gros lancement jamais vu dans le monde de Majaps (gros électroménager) aux États-Unis à partir d'avril 700 nouveaux appareils avec le La marque Frigidaire (rachetée il y a de nombreuses années par la multinationale suédoise) et les autres marques liées à cette marque qui revendique 99 ans d'histoire. "Tout d'abord les réfrigérateurs, puis les cuisinières, les fours, les bouilloires, les machines à laver, les lave-vaisselle, avec des finitions - a souligné le responsable marketing John Weinstock - de la catégorie Premium pour le choix d'un très bel acier anti-empreintes digitales mais avec des prix abordables". Présentés le mois dernier au KBIS de Chicago (Kitchen/Bath Industry Show), huit modèles de la série Frigidaire Gallery Black Stainless ont anticipé les choix de l'entreprise en matière de réfrigérateurs : finitions en acier noir, anti-empreintes digitales et facile à nettoyer. Des variantes extrêmement sophistiquées et glamour (définition d'un site branché à New York), hautement clientélisées, porteuses de technologies non intelligentes (« non, pour cette collection, qui se soucie de l'IoT » ont en gros commenté les porte-parole qui nous ont présenté les produits) .
Le lancement sera soutenu par un solide programme de publicité et de promotion avec un fort engagement envers le marketing numérique. On peut anticiper certains électroménagers à partir du cœur de métier de Frigidaire, les portes françaises, une collection qui aura des intérieurs très flexibles avec jusqu'à 100 combinaisons différentes pour organiser et personnaliser le rangement. Le très grand, luxueux et splendide modèle phare aura, par exemple, un prix suggéré d'environ 2.800 XNUMX $. Les lave-vaisselle auront le système très rapide Orbit Clean, les fours simple et double paroi avec un nettoyage rapide et efficace et des programmes professionnels (environ un millier d'euros), les grandes cuisines équipées de puissantes plaques électriques et gaz incluront également des micro-brûleurs pour réaliser des sauces délicates….
"Jusqu'à présent, ces finitions de luxe, que nous présentons en standard, avec des prix résolument abordables, ont toujours été l'apanage des électroménagers haut de gamme". L'attaque contre les concurrents avec une masse impressionnante de nouveautés qui augmentera de 75% le marché américain Majaps, a pour objectif non seulement de donner un formidable coup de pouce aux ventes mais aussi de devancer et de coincer de manière décisive les concurrents à commencer par Haier qui a récemment finalisé l'acquisition d'appareils General Electric.
Du blog La maison de Paule
