En vue de ses débuts sur le marché, Twitter espère jouer un rôle actif, en tant que "dealer", dans la télévision américaine. Depuis que les chaînes de télévision ont mis en marche leurs "machines marketing" pour sauver de nombreuses émissions de la chute des cotes d'écoute, Twitter aimerait récolter les bénéfices, et donc les dollars, de sa capacité à créer du buzz en temps réel.
Les hashtags, désormais à la mode chez petits et grands, sont déjà devenus des outils marketing courants à la télévision, mais les réseaux n'ont pas toujours payé leurs avantages jusqu'à présent, exploitant souvent la puissance de Twitter comme outil de promotion gratuit.
Rémunérer la publicité sur Twitter est indispensable pour transformer le réseau social, concurrent de Facebook, en un véritable business model.
Depuis quelques mois, Twitter est courtisé par les chaînes de télévision et les annonceurs. De nouveaux partenariats pourraient probablement arriver cette semaine, car une rencontre entre les dirigeants des réseaux sociaux et l'industrie des médias est attendue.
L'un des produits clés lancés par le réseau s'appelle Amplify et permettra à Twitter de vendre des publicités aux côtés de la télévision et d'autres médias. Avec Amplify sur le net vous pourrez envoyer de courts replays vidéo en temps quasi réel et la vidéo sera sponsorisée par une marque, une marque. Ici, le réseau et Twitter pourront tirer des revenus de la publicité.
"Maintenant, nous sommes en mesure de parler simultanément d'obtenir de l'argent et de parrainer quelque chose en même temps, une approche intéressante de deux schémas de choses", a déclaré Glenn Brown, l'exécutif de Twitter. Les tweets intenses sur les émissions ne se traduisent pas toujours par une audience. Pourtant, la chaîne américaine Syfy considère Twitter comme un outil important pour se connecter avec le public.
"Nous paierons pour la" tendance "et nous paierons pour les informations que l'analyse nous donne", a déclaré Michael Engleman, vice-président exécutif du marketing, de la stratégie numérique et mondiale chez Syfy. La publicité sur Twitter se développe rapidement, mais c'est encore une petite partie du gâteau publicitaire. Les dépenses publicitaires sur Twitter ont augmenté de 81 % en août par rapport à août 2012.
Twitter pourrait donc devenir un excellent compagnon pour les horaires et la programmation télévisuelle, pour le moment en Amérique. Mais l'avenir est de bon augure.
