La force s'éveille rend le Disney. Grâce au succès planétaire du nouveau film, le septième de la saga des Star WarsEn effet, Disney est la marque la plus populaire de 2015, selon Brand Finance Global. La maison de production cinématographique a détrôné la première place du classement des marques notées AAA+ Lego, qui à son tour avait miné Ferrari, d'abord en 2013 et s'est glissée hors du très petit groupe d'entreprises bénéficiant de la note la plus élevée cette année.
Derrière Disney encore Lego et L'Oréal pour fermer le podium, puis PWC, McKinsey, Nike, Johnson's, Coca Cola, NBC, Google et Harley-Davidson.
En ce qui concerne la valeur des marques, cependant, c'est toujours celle qui se démarque avant tout Apple, qui selon Brand Finance Global vaut 145,9 milliards de dollars, également grâce à une croissance de 14% par rapport à l'année précédente. En deuxième place, en revanche, Google a dépassé Samsung, troisième seulement. En quatrième position, Amazon a en revanche dépassé Microsoft.
En termes d'augmentation en valeur absolue, après tout, Apple, Google et Amazon sont les entreprises qui ont enregistré la plus forte croissance. En revanche, Volkswagen, entraîné dans la poussière par le Dieselgate, et les marques brésiliennes ont fortement chuté. Seulement neuf marques italiennes au classement : Generali Group, Eni, Enel, Telecom Italia Group, Gucci, Fiat, Ferrari, Unicredit et Jeep.
