A partir du 10 octobre, le spot publicitaire du magazine féminin DiLei, marque entièrement déclinée en rose par Italie en ligne. Le protagoniste de la campagne publicitaire est une petite fille qui, résolue à fouiller dans la garde-robe de sa mère à la recherche de sa tenue "parfaite", représente une femme en évolution qui n'a pas encore décidé quoi et qui elle veut être, ouverte, avec spontanéité et créativité, à l'avenir et ses possibilités infinies. Un féminin toujours en contact avec l'enfant qui est en chaque femme.
Le résultat est un point ironique, qui parle d'être une femme avec ses multiples contradictions et facettes, soulignée par l'affirmation : "Quel que soit votre style, nous vous comprenons".
Dans le segment des magazines féminins en ligne, DiLei peut se targuer de plus 6.2 millions d'utilisateurs uniques par mois, une performance qui en fait le site dédié aux femmes le plus cliqué en Italie.
« Nous sommes heureux et fiers de notre première campagne publicitaire – commente-t-elle Barbara Del Pio, Content Manager d'Italiaonline – le concept du projet nous a tout de suite conquis, car nous pensons qu'il incarne la philosophie de notre magazine : raconter la féminité sans imposer de modèle ou de cliché, s'adresser de manière inclusive à toutes les femmes, présentes et futures , exactement comme DiLei le fait tous les jours ».
« Nous avons cherché une synthèse, un code qui dirait aux femmes de vous – déclare-t-elle Fabrice Russo, PDG de KleinRusso, la communauté créative qui a conçu et créé la vidéo – elle est au-delà des clusters et des modèles, et nous l'avons trouvée dans le sourire et la légèreté stylée de Noemi (la fille protagoniste du spot, ndlr) ».
Le format choisi pour le spot est le secondes 15. La planification est prise en charge par la médiathèque Mindshare et intègre la TV, le numérique et la GO TV dans les circuits métro et aéroport.
