Le statut du luxe sous toutes ses formes apparaît comme un modèle qui n'est plus durable et par conséquent ce qui fait la différence, c'est quelque chose qui a un peu plus d'histoire. Une pièce « historicisée » si l'on veut utiliser un terme faisant référence à l'art et qui identifie une certaine période de temps et une certaine valeur, apporte avec elle une expérience vécue qui contribue à sa préciosité. Le style « vintage » est omniprésent, selon les grands puristes, appliqué ici aux vêtements confectionnés dans la seconde moitié du XXe siècle, tandis que pour les accessoires la première moitié peut également être envisagée, par exemple pour les montres. Désormais la définition du vintage ne se limitera plus au synonyme de ce qui est « ancien » mais plutôt à quelque chose d'utilisé mais qui a une histoire avec lui, qu'il s'agisse de la marque ou de la personne qui a porté l'objet. Les offres sur le marché voient naître de nombreuses entreprises qui s'occupent de considérer les voitures d'occasion des particuliers et de les remettre sur le marché, comme Vestiare Collective, Collector Square, Vinted, tandis que pour les montres, un exemple est Chrono24, mais d'autres émergent, plus spécialisés et également spécialisés dans des pièces moins marquées mais toujours d'un grand intérêt pour un public disposé à dépenser de manière plus durable.
Aujourd’hui, les gens préfèrent faire des achats significatifs. C’est pourquoi le vintage est un investissement durable car il représente un morceau d’histoire, une pièce unique conçue pour durer. Avec les nouvelles générations et les différents modes de vie, il semble que le moment soit venu de montrer à tous combien il est beau de donner une seconde, voire une troisième vie aux choses anciennes, qui sont souvent les plus belles. Le vintage a une notion d'intemporalité qui fascine, un charme plein d'émotions. Quand on part à la recherche d'une pièce, on tombe amoureux et on sait que derrière ce morceau de tissu il y a une histoire, une expérience.
Les marques de luxe interprètent le vintage comme un moyen de se connecter avec les jeunes générations
Même les Maisons les plus célèbres dépoussièrent les archives, re-proposant des réinterprétations - avec un brin de romantisme - avec des répliques rappelant ainsi la nostalgie des années 60, 70, 80, et créant ainsi une communauté de passionnés plus large autour de la marque pour assurer une durée de vie plus longue. S’il sera de plus en plus important d’essayer de réussir auprès de la génération Z, encore plus écologistes de Millénaires car ils souhaitent créer un impact positif sur la vie des gens, laissant ainsi une marque innovante sur le monde.
Phénomène sociologique du retour à l'authenticité
Alors, quelle est cette vague de nouveaux consommateurs qui évitent les marques célèbres et cherchent dans le « dressing » du passé comment s'habiller ? Un phénomène qui apparaît comme un retour aux valeurs d’un passé écrasé par une consommation rapide et la massification de la production. A l’heure où l’air est lourd et le climat écologique inquiétant, la beauté du passé nous manque, un savoir-faire qui fait du bien. Ici, la recherche de produits faits à la main et de garantie de qualité l'emporte. Dans le même temps - malgré le succès économique des entreprises de fast fashion - les labels "made in China" sont rejetés car en plus de polluer le produit fabriqué à faible coût de main d'œuvre, ce qui peut grandement perturber le respect de la dignité humaine.
Le vintage peut réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode
Les temps changent, peut-être au détriment des valeurs du passé. Cependant, cette prise de conscience génère un nouveau mode de consommation et un acte puissant de préservation de l’environnement. Une manière de contribuer directement à la réduction des déchets textiles, l’un des aspects les plus difficiles de la durabilité de la mode. De plus, en diminuant la demande de vêtements neufs, l'achat de vêtements vintage contribue à réduire la consommation globale d'eau et d'énergie de l'industrie, renforçant ainsi son rôle dans la lutte contre la dégradation de l'environnement. Avec les applications numériques qui encouragent la revente et l'occasion, il ne sera plus nécessaire à l'avenir de chiner les produits vintage dans les brocantes ou les salles de ventes prisées. Tout sera à l’épreuve des clics. Et les offres ne manqueront pas de satisfaire le nouveau mode de vie qui se dessine.
