Le partenariat entre l'as de la Juventus Cristiano Ronaldo, habitué aux brillantes opérations marketing, et Lapo Elkann est bien parti : après le lancement d'un nouvelle ligne de lunettes de la collection exclusive CR7 Eyewear, le titre d'Italia Independent, l'entreprise de style de vie fondée par le rejeton de la famille Agnelli en 2008 se déroule sur la Piazza Affari. L'action, cotée à l'AIM, a été suspendu dans l'enchère de volatilité du matin, alors qu'il gagnait 9,38 % à 2,8 euros par action. Concrètement, l'annonce des premières données sur les préventes des lunettes de soleil CR7 a donné l'impulsion : Italia Independent a annoncé qu'en neuf jours de préventes, les ventes ont dépassé le million d'euros en valeur marchande.
La collection, pour laquelle Cristiano Ronaldo et la société de Lapo ont signé un contrat d'exclusivité mondiale pour les cinq prochaines années, sera dévoilée en avant-première mondiale à l'occasion de Mido 2020, le salon de la lunetterie qui s'ouvre à Milan dans une semaine, samedi 29 février. Les lunettes tendance seront alors effectivement disponibles sur le marché à partir du printemps/été de cette année. Et, au vu des données d'avant-vente, un vrai succès commercial est attendu. "ET' Un jour pour se souvenir – a commenté Lapo Elkann le 29 janvier dernier, à l'occasion de la communication de l'accord conclu avec Ronaldo - : avoir obtenu la licence de lunettes CR7 est une étape extraordinairement importante dans notre chemin de croissance ». Avec des résultats déjà tangibles.
