Un nombre croissant de Coréens d'âge moyen sont préoccupés par leur apparence et sont à la recherche de divertissement. Cela marque un changement culturel dans ce pays asiatique où, traditionnellement, les hommes dans la quarantaine et la cinquantaine étaient trop occupés par le travail et la carrière pour se consacrer à leur apparence physique et à leurs loisirs. Aujourd'hui, cependant, elles fréquentent des cliniques de beauté, assistent à des spectacles et à des divertissements et se tiennent au courant de la dernière mode. Le segment des plus de 40 ans devient la tranche d'âge clé pour la consommation intérieure.
Cette nouvelle tendance a été reprise par les commerçants et les sociétés de cartes de crédit qui se sont engagés à attirer cet important groupe de consommateurs.
Selon Samsung Card, les dépenses de soins personnels des 2010 et 108.263 ans ont considérablement augmenté. Si en 2011, il y avait 238.335 120 transactions par carte de crédit pour le paiement de soins esthétiques, en 154 ce nombre était passé à XNUMX XNUMX, (+XNUMX%). Les transactions via BC Card pour les billets de théâtre ou de cinéma ont augmenté de XNUMX % dans le même temps. Les achats au détail montrent la même photographie. Selon les grands magasins.
Lotte, les quadra et quinquagénaires sont à l'origine de 30 % des achats de mocassins, 25 % de sacs à dos et 15 % de sous-vêtements. C'est trois fois le montant des achats en 2009. Plus généralement, si en 2010 cette tranche d'âge représentait 28 % de la clientèle des grands magasins, elle en représente désormais 36 %.
Hong Sung-tae de l'université de Hanyang explique le phénomène comme suit : "Les hommes d'âge moyen ont aujourd'hui des familles plus petites et n'hésitent plus à dépenser pour eux-mêmes s'ils en ont envie". Hong ajoute que les habitudes et les valeurs personnelles se forment dans la jeunesse. Ayant mûri dans les années XNUMX et XNUMX, alors que le pays connaissait une croissance économique rapide, les hommes d'âge moyen d'aujourd'hui sont moins frugaux que leurs parents.
