Goût citron, zéro sucre et zéro calorie. C'est la dernière idée de Coca-Cola, dédiée au marché italien. En fait, la stratégie pour 2017 se concentre entièrement sur la réduction des substances sucrées présentes dans les boissons gazeuses, pour donner à l'Italie une nouvelle image d'elle-même, en ligne avec le nouveau produit, Coca-Cola Life, déjà présenté lors de l'Expo de Milan en 2015 et contenant moins de sucre grâce à l'utilisation de stévia, un édulcorant naturel.
Arrive maintenant le Coca-Cola aromatisé au citron : très souvent chez les Belpaese la boisson la plus connue au monde est servie avec du citron (et de la glace), mais désormais pour ceux qui le souhaitent il n'y aura plus besoin de demander ce qu'on ajoute au verre. "Le principal choix du consommateur reste le produit d'origine - explique Annalisa Fabbri, directrice marketing de Coca-Cola Italia - mais nous avons investi 60% de plus dans la publicité dans les variantes à teneur réduite, faible ou nulle en calories, précisément pour encourager une consommation plus conscient. En revanche, un tiers de nos revenus provient de ce nouveau type de produit ».
