La tendance des selfies relance l'économie ou, du moins, certaines entreprises. Ce sont les autoportraits postés de manière semi-obsessionnelle sur les réseaux sociaux. Une nouvelle façon de prendre des photos qui redéfinit l'industrie de l'appareil photo. Et il y a ceux qui, plus que d'autres, en récoltent déjà les fruits, comme le raconte aujourd'hui Les Echos.
Dans le cadre d'une réunion fin 2010 entre les différentes équipes marketing du groupe japonais Casio, les responsables du marché américain se sont plaints des ventes décevantes aux Etats-Unis de la nouvelle gamme d'appareils photo compacts Exilim TR : de forme rectangulaire, très mince , avec un objectif rotatif et un système unique qui permet à l'appareil photo de se tenir debout tout seul avec un simple trépied intégré. Une caméra selfie parfaite, au moins 4 ans en avance sur la nouvelle tendance.
Casio avait déjà classé le produit comme un échec et était prêt à stopper le projet. Mais intrigué par l'originalité de l'appareil, un jeune responsable de la division chinoise propose de tester l'appareil sur le marché de la République populaire. "Il n'y avait plus de budget dédié à la commercialisation du produit, mais notre responsable locale a dit qu'elle le ferait elle-même, avec une campagne sur le réseau social Weibo, le Twitter chinois", explique Miho Nishizawa, une responsable du groupe.
Quelques mois plus tard, les caméras TR s'imposent dans le pays comme le symbole statutaire des jeunes femmes fanatiques de selfie et parviennent à repositionner la marque japonaise sur le marché chinois hyperconcurrentiel.
La semaine dernière, Casio a lancé la dernière génération de cette gamme en Asie, qui a contribué au redressement des résultats du groupe sur le segment photo lors du dernier exercice et qui devrait apporter de nombreux bénéfices dans l'année qui vient de commencer.
Le nouveau TR35, commercialisé au début du mois, propose les structures habituelles et un écran tactile. Connectée aux réseaux sociaux, elle propose également une fonction de retouche photo qui permet de lisser d'éventuelles imperfections et présente pour la première fois l'option « mannequin » qui permet de prendre 5 selfies à la suite.
