Le quatrième Scudetto consécutif, la dixième Coupe d'Italie et la finale de la Ligue des champions perdue contre Barcelone à Berlin augmentent considérablement la valeur de la marque du Juventus, qui reste cependant toujours en dehors du top dix des équipes de football les plus précieuses au monde. Le classement, établi par Finance de marque, est littéralement dominé par les clubs anglais qui ont rattrapé l'incroyable flop de cette saison de coupes d'Europe en mettant au coffre-fort un pharaonique contrat pour les droits télévisés de la Premier League d'une valeur de 7 milliards d'euros pour les trois prochaines années.
Aux commandes de ce classement particulier, celui de "Marques de football les plus précieuses", on retrouve Manchester United avec valeur monstrueuse de 1,2 milliard de dollars, en hausse de 63 % par rapport à la valeur de l'an dernier. L'augmentation notable de Man Utd est principalement liée aux trois facteurs mentionnés ci-dessus : les reçus qui recevra, dès la saison prochaine, pour les droits de télévision, l'accord décennal avec le nouveau sponsor technique, Adidas, qui coûtera 1,2 milliard de dollars sur les 10 prochaines années, et le contrat avec le sponsor principal Chevrolet près de 80 millions de dollars par an. Avec des chiffres comme celui-ci, tout bien considéré, cela ne fait pas trop de mal de terminer quatrième de la Premier League et de devoir recommencer depuis les préliminaires de la Ligue des champions pour la saison prochaine. Dans le top dix des marques de football les plus valorisées, on trouve six clubs anglais, deux espagnols (Real et Barcelone), un allemand (Bayern) et un français (PSG).
Chacun de ces 10 clubs a un point commun qui fait la différence et, à l'exception de Barcelone, il ne s'agit pas de résultats sportifs. Dans ce classement, les résultats sportifs et la gestion de l'image de marque sont valables jusqu'à un certain point. En fait, dans le calcul de la valeur globale de la marque du club de football, les résultats sportifs et de gestion de la marque sont pris en compte, ainsi que les revenus du exploitation des droits TV, par le sponsor officiel et par le sponsor technique. Ce n'est pas un hasard s'il y a donc 6 clubs Premier sur 10 (facteur droits télé avant tout). Après le Bayern et le Real Madrid (deuxième et troisième de ce classement), c'est avant tout Adidas. La célèbre marque de vêtements de sport dépense 67,3 millions de dollars par an pour habiller le Bayern et 49 millions pour le Real. Barcelone ne prendra "que" 45 millions de dollars à Qatar Airways et 43 millions de dollars à Nike.
En 'Le rapport Brand Finance Football 50' plus d'un tiers du classement est dominé par Premier League: Tous les clubs qui ont participé au dernier championnat d'Angleterre, à l'exception des trois équipes qui ont ensuite été reléguées, sont inclus dans ce tableau. Et ça fait un certain effet de voir ça la valeur de la marque West Ham (16e place mondiale) est plus forte que celle de l'Inter ou que les quatre S de Premier League, Southampton, Stoke City, Swansea et Sunderland (classés 7e, 8e, 9e et 16e en championnat) sont devant, nettement devant, à la Roma, une formation qui a terminé le championnat de Serie A à la deuxième place.
Dans quelle position de classement se situent les Italiens ?
Comme prévu précédemment, dans le classement de la valeur globale des marques de football, le Juventus c'est juste en dehors du top dix. La société de la Juventus a gagné deux places par rapport à la 13e place de l'an dernier et est passée d'une valeur de 247 millions de dollars à 350 millions. En 2012, la valeur de la marque Juventus était de 160 millions de dollars. ?Stands à la 14e place il AC Milan ce qui est vrai pour Brand Finance 247 millions de dollars. Le troisième italien est l'Inter qui passe de la 15e à la 20e place avec une valeur de 160 millions. Il perd trois positions (de la 21e à la 24e place) mais gagne de la valeur Naples qui s'élève à 147 millions de dollars. En 2012, la valeur de l'entreprise De Laurentiis pour Brand Finance était de 85 millions de dollars. Il y perd neuf places Rome qui tombe à la 35e place mais la société Giallorossi augmente également sa valeur, atteignant 117 millions de dollars. Il reste là aussi dans le Top 50 Lazio qui occupe la 49e place avec une valeur de 78 millions de dollars, une nette augmentation par rapport aux dernières années. La dernière place est occupée par Fiorentina qui revient au classement après un an d'absence avec une valeur de 76 millions de dollars.
