Après la débâcle sur la Ligue des champions, acquise par Mediaset en exclusivité pour le triennat 2015-18, Sky prépare sa revanche en misant tout sur la Serie A : le groupe de Murdoch offre en effet pour les cadors du championnat italien (la prochaine les droits sont répartis en deux tranches : les 8 "meilleures" et les 12 autres, avec deux tranches d'enchères distinctes) la belle de 770 millions d'euros alors que le Biscione tente à ce stade de s'emparer des équipes "mineures".
La bagarre pour les droits TV du football est lancée, Sky lançant l'offensive pour la période exclusive de trois ans (toujours 2015-18) sur les grands noms, à la fois sur le satellite et sur le numérique. Mediaset, qui a déjà investi une somme monstrueuse pour la Ligue des champions, reste pour l'instant sur la touche et relance avec 300 millions d'euros mis de côté pour les 12 équipes de Serie A restantes (donc la plupart des matches, quantitativement).
Cependant, Cologno Monzese reste en tête de l'offre globale : sur l'ensemble des forfaits Mediaset, c'est en fait l'opérateur qui s'est le plus engagé financièrement, jouant pour une puce de 1,09 milliard. Si la Lega Calcio, assistée du conseiller Infront, attribuait les forfaits sur la seule base de la proposition économique, Sky aurait donc tous les matchs des grands noms aussi bien du satellite que du numérique terrestre et Mediaset n'aurait que les licences des équipes mineures .
Cependant, la mission – pour laquelle la Lega Calcio disposera de 21 jours de temps – devient un rébus faisant l'objet d'une évaluation minutieuse par les organisateurs et les consultants.
