Il marchio Buitoni, né dans la province d'Arezzo en 1827, cesse d'exister. La raison? Le contrat de concession entre le géant suisse n'a pas été renouvelé Nestlé, propriétaire du logo, et du groupe Spa gastronomique de Newlat, société qui gère également les marques Delverde, Polenghi et Giglio et qui a acquis en 2008 l'usine de pâtes Arezzo. L'usine continuera à produire, mais uniquement avec des logos autres que Buitoni, comme Delverde. La marque reste donc la propriété de Nestlé qui s'engage à ne pas la revendre pendant dix-huit mois.
La décision de ne pas renouveler le contrat avec Nestlé a été prise par Newlat Food Spa, qui a payé les droits sur la marque Buitoni un prix très élevé: 1,7 million d'euros par an, soit un investissement de plus de 22 millions d'euros depuis 2008.
Lors de son introduction sur la Piazza Affari en 2019, Newlat a annoncé son intention de renoncer à la marque Buitoni, qui assure jusqu'à présent au groupe 16% du chiffre d'affaires. Déjà dans la documentation de l'introduction en bourse, la société a déclaré qu'elle ne souhaitait pas renouveler le contrat avec Nestlé, qui a donc expiré (31 décembre 2020 pour les pays hors UE et 31 décembre 2021 pour les pays de l'UE).
Ces deux dernières années, la direction de Newlat a évoqué à plusieurs reprises la possibilité de racheter la marque Buitoni (hypothèse également soutenue par la politique locale, pour éviter des répercussions sur l'emploi). En fin de compte, cependant, ils ont simplement choisi de passer à autre chose.
MISE À JOUR
"La nouvelle de la fin de la marque Buitoni propagée aujourd'hui par certains organes de presse est totalement infondée". Cela peut être lu dans une note de Nestlé Italiana qui déclare que "Buitoni opère et continuera à opérer en Italie et à l'étranger avec ses produits historiques et emblématiques Made in Italy".
Selon certains articles de presse, à partir du 2022er janvier XNUMX, l'usine Buitoni, tout en restant ouverte, ne pourra produire qu'avec d'autres marques. Nestlé dément la nouvelle.
