L'entrepreneur brésilien Roberto Medina a créé et organisé pendant 30 ans l'événement "Rock in Rio", devenu depuis 1985 l'un des festivals de musique les plus célèbres au monde. 2013 marque le trentième anniversaire du salon qui a eu des éditions dans trois des villes les plus importantes du monde et qui va maintenant se développer davantage. Selon une étude d'Exame, des bénéfices records sont attendus dès l'édition 2014 avec une augmentation de 50% par rapport à l'édition précédente. L'année prochaine, Buenos Aires, après Rio, Lisbonne et Madrid, accueillera l'événement.
L'une des principales sources de profit de l'édition 2011 a été le merchandising avec la production de 350 articles. Ce nombre passera à 600 cette année, y compris les vêtements, la nourriture et les boissons, et un modèle Fox en édition spéciale de Volkswagen. Le festival, qui dure traditionnellement dix jours et présente des artistes locaux et internationaux, s'est tenu en 1985, 1991, 2001, 2004, 2006, 2008, 2010 et 2011. Après une « migration » vers l'Europe, le méga-concert est revenu à Rio en 2011. Les billets pour cet événement se sont vendus en quatre jours. Rock in Rio a également été reconnu pour avoir stimulé l'industrie musicale locale. L'industrie brésilienne du divertissement Time for Fun (T4F) est entrée sur le marché en 2011, levant 539 millions de reales. Cette même année, le milliardaire Eike Batista a créé sa société de divertissement IMX, qui fait partie du groupe EBX et d'IMG Worldwide.
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