GFK Italia confirme une fois de plus et avec des données réelles et non avec de simples estimations, l'état de grâce de l'économie européenne la plus dynamique, l'italienne : les familles italiennes maintiennent un rythme de dépenses croissant. En effet, durant la semaine du Black Friday, selon les enquêtes de GFK, la hausse des achats a été de 6% par rapport à 2020 et après des mois et des mois à la hausse.
"Le marché de la Tech ne ralentit pas", annonce GFK. "L'anticipation des promotions, dans les semaines qui ont immédiatement précédé, n'a pas freiné la croissance des marchés de la technologie. ». Et la tendance concerne les catégories les plus importantes du marché des technologies grand public (y compris les téléviseurs, les PC, les smartphones, les tablettes, les réfrigérateurs, les machines à laver, les aspirateurs, les imprimantes, etc.). Pour ces produits, au cours de la semaine du Black Friday 2021 a été généré – selon GFK – un valeur de 492 millions d'euros.
Le fait que de nombreux détaillants ont organisé de fortes promotions avant la semaine du Black Friday et que cela n'a pas ralenti le rythme de croissance des achats, c'est un indicateur du climat d'optimisme des familles italiennes. Et surtout de disponibilité de ressources considérables destiné à des dépenses exigeantes telles que celles qui renouvellent depuis de nombreux mois le pool technologique domestique italien. Le bureau de presse de GFK souligne également que, par rapport à la valeur de la semaine moyenne se référant à l'année dernière, la semaine du Black Friday 2021 a enregistré une augmentation des ventes de + 116%.
Les secteurs qui réalisent les meilleures performances sont le gros électroménager (+16%), suivi de l'informatique et bureautique (+5%), de l'électronique grand public (+4%) et du petit électroménager (+4%). Les produits les plus importants en termes de chiffre d'affaires se confirment comme les smartphones (124 M€), les téléviseurs (107 M€) également tirés par la Prime à la casse liée au Switch-off et les ordinateurs portables (53 M€).
Les catégories qui ont affiché la croissance la plus importante, par rapport à la même période l'an dernier, sont les climatiseurs (+44%), les vêtements portables (+41%), les sèche-linge (+32%) et les systèmes audio (+23%). tiré par des assistants vocaux).
L'impact des actions promotionnelles de la semaine du Black Friday a encore augmenté par rapport aux dernières années, atteignant 46% des volumes vendus avec une baisse de prix d'au moins 15%. C'est à la hausse une fois de plus le canal en ligne (+1 %) qui, pour la semaine du Black Friday, contribue à 32,7% du chiffre d'affaires de l'ensemble des ventes de produits Tech. Que va-t-il se passer en décembre pour la grande ruée vers les cadeaux de Noël ? Malheureusement, le problème croissant de la pénurie de matières premières et de composants.
En États-Unis la vague de la pandémie avec la variante Omicron et le faible pourcentage de vaccinés bloquent les ports et font échouer les travailleurs des transports maritimes, aériens et routiers. De plus, on manque d'écrans, de téléviseurs, de smartphones, de petits électroménagers et en général de tous les produits touchés par l'éloignement des sites de production asiatiques et « l'engloutissement » par le gigantesque marché chinois d'énormes quantités de produits. La Chine est devenue un pays à fort pouvoir d'achat qui enlève au reste du monde des quantités croissantes d'appareils high-tech sophistiqués de moyen-haut et haut de gamme.
