Que ses détracteurs le veuillent ou non, et malgré sa perte de marché face à son rival de longue date Samsung, Apple peut désormais revendiquer le titre de marque la plus chère du monde: c'est ce que confirme l'étude annuelle "Best Global Brands" réalisée comme toujours par l'agence Interbrand et rapportée en avant-première par le journal français Lefigaro.fr.
Avec une progression de 28% en un an, Cupertino monte sur le podium et prend la première position face à Coca-Cola, qui abandonne le sceptre après 13 ans et après une croissance, celle des 12 derniers mois, de seulement 2 %. Total : "seulement" 79,2 milliards de dollars, contre près de 100 (98,3 pour être précis) d'Apple et aussi derrière 93,3 de Google, qui a enregistré un bond record de 34% sur la période examinée.
En réalité, Apple avait déjà remporté cette reconnaissance l'an dernier, mais uniquement sur les marchés financiers : c'était en fait l'entreprise dont la valeur de capitalisation boursière était la plus élevée au monde. Cependant, Interbrand prend également en considération d'autres facteurs comme la réputation et la fiabilité : « Une entreprise peut changer nos vies non seulement avec ses produits, mais aussi avec sa philosophie », explique le cabinet de conseil américain.
Comment leur en vouloir, alors qu'aujourd'hui 72 millions de Mac sont utilisés dans le monde et que les nouvelles versions de l'iPhone et de l'iPad battent promptement les records de ventes des précédents. Sans compter que l'action en Bourse, malgré la volatilité des six derniers mois, a progressé ces 5 dernières années de 360% sur le Nasdaq à New York. Après tout, les produits technologiques sont ceux qui ont le plus fait bouger le classement Interbrand, pour une valeur totale de 443 milliards de dollars : Facebook n'est que 52ème mais a progressé de 43%, ainsi qu'Amazon qui est 19ème mais en hausse de 27%. Les seules marques à suivre ces taux de croissance sont celles du luxe, parmi lesquelles se distinguent les +30% de Prada (72e), tandis que les deux meilleures se confirment comme Louis Vuitton (17e) et Gucci (38e).
