Naissance de l'American Express Payback Card, la nouvelle carte de crédit issue du partenariat entre American Express et Payback. « Une carte gratuite qui vise à intercepter une cible différente, le mass market, composé de personnes attentives aux dépenses du quotidien, comme les courses au supermarché ou les factures de téléphone », explique Melissa Peretti, vice-présidente, responsable marketing, partenariats et petites affaires d'American Express Italia.
« L'objectif – a ajouté Peretti – est d'inclure au moins 50 % de femmes parmi nos consommateurs, étant donné que 65 % des achats familiaux sont décidés par des femmes. Aujourd'hui, les pourcentages de titulaires de cartes prépayées American Express sont de 70 % pour les hommes et de 30 % pour les femmes. Nous voulons inclure dans notre public avant tout des jeunes et, parmi les jeunes, beaucoup de femmes".
American Expres Payback Card permettra à ses titulaires de cumuler des points Payback et de pouvoir les transformer en remises à valoir chez les partenaires du programme : pour des achats dans les magasins Carrefour ; pour faire le plein chez Esso; pour 3 prix mondiaux; pour les vols Alitalia ; pour les abonnements Mediaset premium ; ou pour demander des prix dans le catalogue Payback.
Pour chaque tranche de 2 euros dépensés, les détenteurs auront droit à un point Payback. "De toute évidence - a souligné Peretti - il ne s'agit pas d'une carte de série B, les clients auront la garantie de la sécurité et de la protection contre la fraude qui caractérisent les produits American Express".
« En 2010 – a commenté Luca Leoni, directeur général de Payback Italia – American Express a décidé d'entrer sur différents marchés, comme le marché de masse, et parmi les différentes options, elle a choisi l'entrée rapide via Payback. L'objectif est de croître dans les achats en ligne, qui s'élèvent aujourd'hui à 25 %. Depuis le 30 janvier, c'est-à-dire depuis le début de l'expérimentation, nous avons atteint 4 millions de cartes utilisées, 'swipées' au moins une fois, avec une moyenne d'une fois par semaine ».
Pour accumuler des points, il sera nécessaire d'avoir un compte Payback et à la première transaction, où qu'elle soit effectuée (que ce soit dans les magasins partenaires ou dans n'importe quel établissement commercial), vous aurez droit à 1000 points de départ.
