Le sport est de plus en plus social, ou plutôt les entreprises qui vendent des services en ligne s'intéressent de plus en plus aux droits sportifs. Amazon, Facebook et Twitter en fait, ils planifieraient des campagnes de shopping sur les grands événements sportifs mondiaux pour augmenter le trafic sur leurs sites et les télévisions numériques.
En diffusant une offre sportive en direct, Amazon espionnerait ses propres chaînes, un importante tranche d'audience laissée libre par Netflix qui se concentre pour l'instant sur des films et séries plus adaptés à une formule commerciale à la demande. Le géant du e-commerce a déjà dépensé des milliards de dollars pour proposer des émissions de télévision et des films à la demande et, depuis fin 2015, a lancé un service de télévision payante en ligne en direct, "Amazon Prime Video", attendu en Italie d'ici la fin de l'année. .
Le sport pourrait être la clé pour atteindre un large public non seulement aux États-Unis mais aussi en Grande-Bretagne, en Allemagne et même au Japon. Mais Amazon n'est pas exactement le seul cas : en effet, de nombreuses entreprises de haute technologie se tournent vers le monde des événements sportifs pour renforcer leur position commerciale et gagner de nouveaux clients. Et qu'est-ce qui se passerait si Twitter a déjà acheté les droits de diffusion en direct d'événements sportifs de premier plan, le groupe dirigé par Jeff Bezos et Facebook, selon les rumeurs recueillies par Bloomberg, suivent le même exemple.
Bref, la tendance est à la hausse. Et parmi les bénéficiaires du regain d'intérêt pour le sport, il pourrait y avoir Mediaset lui-même qui, sur le marché italien des grands événements sportifs, est l'un des principaux interlocuteurs, et est en désaccord avec Vivendi après la volte-face française sur le contrat d'achat Premium : Paris risque de devoir verser au groupe Alfa jusqu'à 2 milliards. En ce qui concerne le football uniquement, Mediaset a acquis le droit exclusif des matchs de la Ligue des champions sur toutes les plateformes pour la période triennale 2015-2018. En ce qui concerne la Serie A, le Biscione a ensuite les droits de diffusion des 248 matchs des huit principales équipes italiennes et des temps forts. Et justement, fait l'hypothèse d'un rapport d'UBS, elle pourrait désormais rapprocher les deux rivaux historiques Mediaset et Sky.
