Des pièces emblématiques qui ont marqué l'histoire du design italien et international des années 50 à nos jours. Ce sont eux qui racontent un morceau de l'histoire italienne de l'après-guerre à nos jours dans l'exposition "CONCEPTION 100% ORIGINALE" à l'affiche à MAXXI (Musée national des arts du XXIe siècle) à Rome du 19 novembre 2014 au 4 janvier 2015.
Le parcours de l'exposition est enrichi d'interviews vidéo, de données et d'informations sur la contrefaçon industrielle et d'images des objets qui ont fait l'histoire du design italien. Un chemin qui vise à impliquer et exciter les visiteurs, où les objets et les meubles montrent leurs formes innovantes, les petites et grandes avancées technologiques dont ils sont témoins, les interprétations des besoins sociaux et des humeurs qu'ils ont apportées et expliquent pourquoi de leur permanence dans l'imaginaire et dans le réel vie.
L'exposition est produite par Elle Decor Italia avec le patronage du ministère du Développement économique, la municipalité de Rome Capital, la municipalité de Milan, Expo 2015.
"100% Original Design - expliquent les promoteurs - veut mettre en évidence la créativité dans le design diffusée en Italie et à l'étranger par les fondateurs d'entreprises internationales encore dépositaires d'une solide tradition de design et d'entreprise et par des dizaines de designers et architectes qui ont partagé et ils ont encore partager l'histoire aujourd'hui. Une synthèse d'un immense patrimoine, fait de choses, d'idées, de femmes et d'hommes, qui est entré dans nos foyers, livres d'histoire du design, histoires d'entreprises et musées du monde entier ».
L'exposition arrive à Rome après une première visite à Milan et constitue la deuxième étape du projet Be Original, promu pour la défense du design original et pour sensibiliser à la lutte contre la contrefaçon du design industriel.
