Un hommage à Gilbert Baker, l'artiste américain et militant des droits LGBTQ+ connu pour avoir conçu le drapeau arc-en-ciel en 1978, qui au fil des ans est devenu non seulement un symbole d'inclusion, de paix et d'amour, mais un emblème d'ouverture et de pleine conscience que le monde c'est une richesse inestimable faite de couleurs uniques et infinies.
A l'occasion des 40 ans de son activité Absolut, la marque emblématique de vodka présente l'édition limitée Absolut Rainbow 2021, une bouteille en édition limitée, dont l'objectif est de célébrer les 40 ans de la marque en soutien à la communauté LGBTQ+.
« Inclusivité, diversité d'identité et d'opinion, foi dans le changement sont des valeurs chères à Absolut qui depuis 40 ans a toujours soutenu la liberté d'expression et le dialogue constructif entre les personnes », déclare Elena Pedrazzi Brand Manager Pernod Ricard. "Le concept de mixité, qui a toujours été présent dans l'ADN de la marque, reconnaît une valeur ajoutée dans la diversité des individus et confirme encore aujourd'hui l'engagement de l'entreprise à affirmer que quels que soient le sexe, la religion et la couleur de peau, nous sommes tous libres et égaux. , mais avec des caractéristiques uniques et différentes qui font de nous ce que nous sommes ».
Depuis 1981, Absolut soutient la communauté LGBTQ+ en soutenant fermement qu'un monde coloré, sans aucune sorte de langue, les barrières sexuelles sont quelque chose à rechercher.
Le design du flacon créé en collaboration avec la Gilbert Baker Foundation, association new-yorkaise fondée en 2017 dans le but de perpétuer l'héritage du designer-activiste, est une refonte du flacon iconique créé en 2008 avec Gilbert lui-même.
Le drapeau, protagoniste de la bouteille, est composé de couleurs métalliques vives qui prennent vie sous différents angles grâce au liquide qui fonctionne comme une loupe. L'inscription "Sway It with Pride" apparaît au dos de la bouteille, rendant hommage à un artiste révolutionnaire et à son héritage, qui perdure encore aujourd'hui.
Elin Furelid, Global Senior Marketing Manager Portfolio & Design chez Absolut déclare : « Le drapeau arc-en-ciel, créé comme un "cadeau au monde" par Gilbert Baker, est un symbole d'espoir, d'égalité des droits et de liberté d'aimer qui vous voulez. En tant que partisans de longue date de la communauté LGBTQ+, la bouteille Absolut Rainbow 2021 est dédiée à notre cher ami."
L'édition limitée Absolut Rainbow 2021 fait partie de la campagne #IRL (dans la vraie vie), lancée en janvier 2021 par l'entreprise et souligne l'importance, en ce moment historique, d'être unis même à distance, en attendant le jour dans lequel vous pouvez redevenir librement ensemble dans la vraie vie.
One Source est la philosophie de production d'Absolut Vodka depuis plus de 100 ans : chaque aspect du processus de production se déroule dans le petit village d'Åhus, dans le sud de la Suède. Fabriquée exclusivement avec des ingrédients naturels, Absolut Vodka a un goût riche, corsé et complexe, mais doux, avec un caractère granuleux distinct. Des notes de caramel et de vanille sont perçues, tandis que la note finale est fraîche et fruitée.
