Dans deux semaines, la Rho Fiera Milano ouvrira ses portes Furniture Fair. À l’occasion de ce grand événement, qui de 8 à 13 Avril, avec le Fuorisalone, attirera des dizaines de milliers de visiteurs du monde entier à la Foire et dans la ville, des nuages menaçants s'amoncellent. Ceux qui pèsent sont les crise du marché mondial et fonctions promis par Donald Trump sur fabriqué en Europe. Pour l’instant, l’UE a décidé de reporter la contre-attaque, dans une tentative de trouver un moyen de désamorcer la crise.
Ces droits ont toutefois déjà touché les produits fabriqués en Chine, au Canada et au Mexique, exportateurs traditionnels de meubles vers les États-Unis. Récemment, le président américain a déclaré : « Je vais ramener la fabrication de meubles en Caroline du Nord. Toutes ces activités sont parties à l’étranger et maintenant elles reviennent ici. »
Les fabricants de meubles américains démentent Trump
Shannon Williams, PDG de Association des fabricants d'ameublement, qui regroupe des fabricants de meubles américains dont la valeur marchande dépasse les 150 milliards de dollars (dont environ 33 milliards proviennent des importations), a réagi rapidement. Il a souligné que les 800 producteurs di mobilier Les produits restants en Caroline du Nord dépendent presque entièrement de produits semi-finis importés de Chine, du Canada et du Mexique. De plus, les prix augmentent déjà.
« Aucun des PDG des principaux fabricants de meubles qui ont externalisé et approvisionné les États-Unis n’a l’intention de rapatrier la fabrication ou l’assemblage aux États-Unis, en raison des tarifs douaniers sur les matières premières, les composants, les coûts élevés de la main-d’œuvre et le manque de travailleurs employables », a déclaré Williams. En effet, ajouta-t-il d'un ton moqueur, beaucoup entreprises américain ils sont transférer la production ailleurs pour éviter les lourds dégâts de la droits de comptoir. Ironiquement, la Caroline du Nord est l’État américain qui a enregistré la plus forte croissance des importations de meubles italiens, avec une augmentation de plus de 50 %.
Les archives italiennes menacées
Peu de gens savent que le Made in Italy représente 4,3 % de la importations Utiliser des produits de construction (par exemple, les tuiles) et 1,4 % des importations américaines de produits ménagers finis (tels que les appareils électroménagers et les meubles). Un fait très important.
Dans le secteur du meuble, l'Italie, avec des exportations de 1,8 milliard de dollars, est parmi les principaux fournisseurs des États-Unis, derrière seulement les géants asiatiques, le Mexique et le Canada, mais premier parmi les pays européens. De plus, dans les catégories de design moyen-haut et haut de gamme, notre pays est un leader mondial.
Les achats de meubles ralentissent
En 2024, le marché intérieur italien, selon les chiffres préliminaires de laBureau d'études de FederlegnoArredo, a enregistré une baisse de 3,5% pour l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement en meubles en bois, tandis que les exportations ont chuté de 2,3%.
Sur ces questions très actuelles, PREMIER en ligne interviewé le président de FederlegnoArredo, Claudio Feltrine.
Nous naviguons, pour ainsi dire, à vue. Les consommateurs réfléchissent à leurs habitudes d'achat en cette période de difficultés économiques. Cependant, l'attrait des produits d'ameublement haut de gamme, qui font partie des trois principaux « F » italiens (Meuble, Alimentation, Mode), reste intact.
Qu’est-ce qui vous inquiète le plus : la baisse de la demande intérieure et extérieure ou les menaces de Trump ?
Une baisse de 3,5 % reste limitée, compte tenu du contexte économique et géopolitique actuel et par rapport à ce à quoi on aurait pu s'attendre. Elle est également principalement due à la réduction des mesures incitatives. On peut dire que, comme à d'autres périodes, la chaîne d'approvisionnement dans son ensemble a mieux résisté que d'autres secteurs. La production industrielle en 2024, par exemple, ne diffère que légèrement de celle de 2019.
Vous avez vous-même déclaré récemment que les crises économiques en Allemagne et en France et l’entrée éventuelle de produits chinois sur nos marchés, conséquence de l’introduction de droits de douane américains, pourraient mettre les entreprises à l’épreuve dans les premiers mois de 2025.
« Certainement. Cependant, face à la baisse des achats européens, l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement a enregistré une hausse de 2024 % de ses ventes aux États-Unis entre janvier et octobre 3,5, tandis que les exportations vers les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite ont enregistré une croissance à deux chiffres. Plus précisément, le secteur de l'ameublement a connu une baisse plus modérée : -2,8 % des ventes intérieures et -2,1 % des exportations. »
Pourrions-nous perdre quelques positions dans ce classement mondial ?
À cause des droits de douane, certes, mais indirectement, car la Chine déversera en Europe les surplus de produits ménagers qu'elle ne pourra plus vendre aux États-Unis. Cela signifie que la dynamique géopolitique modifie très rapidement les marchés, tandis que les entreprises de notre secteur opèrent sur des horizons de temps moyen-long, bien que plus dynamiques que d'autres. Derrière le succès du Made in Italy aux États-Unis se cache un travail de longue haleine, construit avec un dévouement sans faille. L'effondrement de ce marché serait très grave pour nous. La Chine, qui avant la Covid était l'un des marchés les plus prometteurs pour notre secteur, est désormais à l'arrêt. Et avant cela, nous avons perdu le marché russe, qui jusqu'en 2014 était très ouvert à notre Made in Italy.
Que faut-il pour obtenir des réponses plus rapides ? L'IA peut-être ?
Nous devons absolument utiliser un accélérateur pour adapter nos entreprises à ces changements. L'un des outils les plus utiles est l'intelligence artificielle, un outil formidable pour accéder très rapidement aux données, aux statistiques et aux informations, avec une plus grande agilité, afin de développer rapidement des produits. Entre-temps, les associations européennes ont finalement obtenu de la Commission européenne la simplification nécessaire des cadres réglementaires concernant la réglementation contre la déforestation, qui bloquait toutes les filières industrielles européennes.
Le règlement européen sur les produits sans déforestation (RUE) a été reporté...
« Il doit être clair, cependant, que nos entreprises sont fermement engagées dans les investissements en matière d’éco-durabilité, mais elles ne peuvent accepter des avancées non durables ».
Malgré l’opposition des pays d’Europe du Nord ?
« Oui, malgré l’opposition des pays qui ne disposent pas de chaînes industrielles, mais de réseaux de services… Ce n’est pas un hasard si ceux-ci ont enregistré, face à la crise manufacturière dans le reste de l’Europe, une forte croissance des plateformes logistiques pour les arrivées colossales de marchandises en provenance d’Asie… ».
Les tensions internationales et les crises de consommation auraient-elles pu provoquer des défections d’exploitants et d’exploitants ?
Non. Le Salone est le concentré mondial du design et exerce une attraction extraordinaire. Exposer dans les pavillons de Rho Fiera est la clé d'accès la plus puissante pour les entreprises du secteur. Aujourd'hui plus que jamais, le Salone del Mobile est indispensable. En 2024 et ces derniers mois, nous avons également renouvelé nos efforts de promotion du Salone en déployant un travail considérable dans le monde entier. L'année dernière, l'arrivée d'opérateurs étrangers a d'ailleurs enregistré une croissance de 30 %.
Mais pensez-vous vraiment que dans une période de tant d’incertitude géopolitique, le nombre de visiteurs va encore augmenter ?
Non, mais parce qu'au lieu de la biennale Eurocucina, qui attire toujours un grand nombre de visiteurs, il y a Euroluce. Quoi qu'il en soit, tout ira bien : les exportations d'Euroluce, par exemple, atteignent 75 %, tout comme celles du secteur de la salle de bains.
Une fois de plus, les grands groupes et fonds américains qui ont racheté plusieurs marques italiennes historiques ne sont présents que dans quelques showrooms, aussi parce qu’on dit qu’ils ont quelques difficultés budgétaires…
« Les faits démontrent que si l’on veut exporter, exposer au Salon est une condition essentielle. »
En 2025, le système de logement italien
L'ambiance parmi les grands noms du design italien qui ont le vent en poupe Amérique du Nord ce n'est pas lourd, aussi parce que d'une part les premiers mois de 2025 sont caractérisés par de grandes incertitudes, mais d'autre part il pourrait déjà y avoir une augmentation des commandes pour l'entrepôt, de la part des importateurs, des distributeurs et du monde immobilier américain pour éviter les augmentations induites par les droits. Et puis, comme il ressort des directions des flux d'importations en provenance d'Italie du système national, ce sont des secteurs particuliers, où l'exécution, les matériaux, les exigences d'unicité et de haut niveau comptent plus que tout : les communautés fermées horizontales et verticales pour les gros dépensiers, à l'extérieur comme à l'intérieur des grandes villes, le contract et en particulier le secteur de l'hôtellerie et de l'accueil, ou le tourisme Premium, y compris le secteur nautique. Dans tous ces domaines, l’origine italienne est un incontournable, pratiquement une garantie.
