Google finit dans le viseur d'un nouveau, recours collectif très sérieux déposé au Royaume-Uni. Le géant de Mountain View est accusé d'unavoir abusé de sa position dominante sur le marché de pubblicità en ligne, portant ainsi atteinte de manière systémique à des milliers d’entreprises britanniques. Là Les demandes d'indemnisation atteignent un niveau record: 5 milliards de livres sterling, soit environ 5,83 milliards d’euros.
L'affaire a été déposée auprès du Tribunal d'appel de la concurrence da Partenaires Géradin, cabinet d'avocats spécialisé en droit de la concurrence, pour le compte de Ou Brook, chargé de cours en droit de la concurrence à l'Université de Leeds, représentant plus de 250.000 XNUMX entreprises britanniques.
Les accusations : abus de position dominante et prix gonflés
Au cœur du litige se trouve la stratégie de Google visant à exclure ses concurrents du marché de la publicité par recherche en ligne. Selon l'accusation, l'entreprise aurait imposé des coûts excessifs pour leurs services de publicité, générant des revenus disproportionnés au détriment des annonceurs.
"Google a exploité sa position dominante dans la recherche générale et la publicité en ligne pour surfacturer les annonceurs.« », a déclaré Brook. « Ce recours collectif vise à tenir l'entreprise responsable de ses pratiques illégales et à obtenir réparation pour les entreprises britanniques qui ont été contraintes de payer trop cher. »
La plainte fait également référence à Pratiques liées à l'écosystème Android et des accords commerciaux avec Apple. Google, selon la loi, aurait :
- obligé les fabricants de smartphones à préinstaller Search et Chrome pour accéder au Play Store
- a payé des milliards de livres à Apple faire de Google le moteur de recherche par défaut sur Safari
- garanti de meilleures performances pour votre logiciel Search Ads 360 par rapport à ceux des autres opérateurs
En 2023, Alphabet – la société holding propriétaire de Google – a généré 14 milliards de livres (plus de 16 milliards d'euros) provenant uniquement de la publicité par recherche.
Réponse de Google : « Des accusations infondées et spéculatives »
La La réponse de Google elle ne nous a pas fait attendre. Un porte-parole a qualifié le procès de « encore une affaire spéculative et opportuniste portée contre l’entreprise », soulignant que « les consommateurs et les annonceurs utilisent Google parce que c’est utile, et non parce qu’il n’y a pas d’alternatives ».
Google promet une bataille juridique« Nous nous y opposerons fermement », a réitéré le groupe, longtemps observé en Europe et aux États-Unis pour des comportements anticoncurrentiels présumés.
Pression réglementaire sur les grandes entreprises technologiques
Le nouveau litige au Royaume-Uni intervient dans un contexte de surveillance réglementaire croissante des Big Tech. En 2020, une étude menée par le Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a constaté que Google détient 90 % des revenus du marché de la publicité sur les moteurs de recherche.
Mais pas seulement au Royaume-Uni. L'Union européenne a déjà infligé une amende à l'entreprise de 2,4 milliards d'euros en 2018 (confirmé en septembre dernier par l'UE) pour ayant abusé de sa position dominante dans les recherches en ligne.
D’autres géants de la technologie sont également sous pression. Meta est impliqué dans une procédure antitrust qui pourrait conduire à la Séparation d'Instagram et de WhatsApp, tandis que Microsoft est sous le feu des critiques pour des abus présumés sur le marché du cloud computing.
Actualités du domaine : Adieu aux Google nationaux
Google a entre-temps annoncé un changement technique d'importance mondiale : adieu aux domaines nationaux tels que « .it » ou « .fr », mais uniquement « google.com ». Le changement, qui sera introduit progressivement au cours des prochains mois, n'affectera pas les résultats locaux ou la langue du contenu, qui continuera d'être déterminé par la localisation géographique de l'utilisateur.
"Au fil des années, notre capacité à offrir une expérience locale s'est améliorée« Nous avons commencé en 2017 à fournir les mêmes résultats locaux, quel que soit le domaine utilisé. » Pendant la transition, certains utilisateurs peuvent avoir besoin de réinitialiser vos préférences de recherche.
