Mythères, plateforme allemande spécialisée dans la mode de luxe, a conclu un accord pour acquérir le 100% di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da Richemont, le géant suisse du luxe. Cette opération vise à créer un leader mondial dans luxe numérique, en développant un groupe multimarque qui comprendra des plateformes historiques comme Net-A-Porter, Mr Porter, yoox e L'Outnet. L'initiative vise à offrir une sélection soignée et distinctive des marques de luxe les plus prestigieuses du monde.
L'annonce a été immédiate effets positifs sur les marchés: L'action Richemont ouvre en hausse de 2% à la Bourse de Zurich.
Aux termes de l'accord, Richemont recevra une part de 33% dans Mytheresa, avec le iengagement de le maintenir pendant un an. Cette étape stratégique vise à renforcer la position de Mytheresa dans le e-commerce de luxe et à élargir l'intégration des différentes plateformes.
Oui a été fondée en 2015 de la fusion entre yoox, lancé en 2000 par Federico Marchetti avec le soutien de fonds de capital-risque, e Net-A-Porter, fondée par Natalie Massenet. Yoox a fait ses débuts en bourse en 2009 et en 2013, il est entré dans l'indice principal FtseMib. dans Janvier 2018, Richemont a lancé une offre publique d'achat pour obtenir le 100% des actions YNAP, atteignant une part de 94,999%, ce qui a conduit à la radiation des actions de Juin 2018.
Diverses rumeurs anticipaient l'opération, confirmée aujourd'hui seulement, et dont la clôture est prévue pour premier semestre de 2025. Richemont, à la recherche depuis longtemps d'un nouveau partenaire pour YNAP, avait vu un accord échouer Farfetch à 2023.
Les détails de la transaction
A la clôture de l'opération, attendue au premier semestre 2025, Ynap sera cédée avec un trésorerie de 555 millions d'euros et sans aucune dette financière. Richemont accordera également une Ligne de crédit renouvelable de 100 millions euros pour soutenir les opérations commerciales de YNAP.
Cet accord marque la dernière étape d'une stratégie à long terme de Richemont visant à développer ses activités numériques et réorganiser votre portefeuille d'actions sur le marché du luxe en ligne.
La vision de Mytheresa : croissance et synergies
Michel Kliger, PDG de Mytheresa, a présenté le projet d'intégration des plateformes Ynap dans la structure de l'entreprise, impliquant la création de trois vitrines distinctes : Mythères, Net-A-Porter e Mr Porter. Si les plateformes conserveront leur identité de marque, elles partageront une partie importante de l’infrastructure technologique et opérationnelle pour créer des synergies et optimiser les ressources.
Le PDG a souligné leimportance d’une technologie propriétaire et évolutive, récemment lancé par Mytheresa, qui sera l'un des atouts clés pour ramener Ynap à la rentabilité. « Les marques Net-A-Porter et Mr Porter ont un grand potentiel, malgré des problèmes de back-office. Nous visons à redynamiser le groupe YNAP grâce à notre expertise technologique et à un marketing ciblé », a déclaré Kliger.
La séparation du commerce hors prix
L'un des aspects clés de l'accord est la séparation de la division hors prix d'Ynap, composée de plateformes yoox e L'Outnet. Ce segment sera géré séparément de la division luxe, dans le but de simplifier le modèle opérationnel et d'améliorer la rentabilité.
Malgré les récentes pertes de Yoox, Mytheresa est déterminé à relancer cette plateforme en tant qu'entreprise autonome pour la ramener à la rentabilité. L'entreprise allemande, forte de ses compétences technologiques et marketing, est convaincue de pouvoir remettre la marque sur le chemin de la croissance.
Il existe ensuite d’autres défis auxquels la société allemande est confrontée. Le marché du luxe numérique, bien qu'en croissance, est très compétitif et nécessite des investissements continus dans la technologie, le marketing et la logistique. Kliger est convaincu que la structure évolutive de Mytheresa, combinée à son expérience, permettra au groupe de surmonter ces difficultés et de renforcer encore sa position de leader.
"Nous avons beaucoup de travail à faire, mais nous voyons une grande marge de croissance et de rentabilité pour le groupe YNAP », a déclaré Kliger, qui a également souligné combien l'opération représente un étape cruciale pour l’avenir du e-commerce de luxe.
Un nouveau géant du luxe numérique
L'acquisition permettra la création d'un groupe multimarque avec une base globale de 2,3 millions de consommateurs haut de gamme, distribué sur différentes plateformes. Mytheresa, avec ses 900.000 1,4 clients, rejoindra les XNUMX million d'utilisateurs de Net-A-Porter et Mr Porter. L’objectif est de répondre aux besoins d’un segment croissant du marché du luxe, avec la perspective de voir les ventes numériques doubler au cours des cinq prochaines années.
Les analystes estiment que le luxe numérique entre dans une phase d’expansion rapide, et la fusion entre Mytheresa et Ynap est au centre de cette évolution. «Il y a un énorme potentiel de croissance pour le e-commerce haut de gamme », a conclu Kliger, soulignant comment Mytheresa entend tirer pleinement parti de cette opportunité.
Richemont et la nouvelle stratégie après-vente
Pour Richemont, la vente d'Ynap marque un moment crucial pour concentrer ses ressources sur d'autres domaines d'activité. Après avoir acquis Ynap en 2018, le groupe suisse a été confronté à des défis dans la gestion directe des opérations numériques de la plateforme. Désormais, avec une participation stratégique dans Mytheresa, Richemont pourront continuer à bénéficier de la croissance du luxe numérique, en conservant une position de premier plan dans le secteur sans gérer directement ses opérations, permettant ainsi au groupe de se concentrer sur d'autres domaines d'activité très rentables.
