Il était une fois une poupée qui parlait en appuyant sur un bouton. Aujourd'hui, grâce à la nouvelle alliance entre Mattel e OpenAI, nous pourrions bientôt entrer dans une ère où les jouets Ils ne se contentent pas de répondre, mais écoutent, apprennent et interagissent en temps réel et peut-être qu'ils te battront même au UNO.
La maison américaine historique, derrière des marques emblématiques telles que Barbie, Hot Wheels et les Maîtres de l'Univers, on a annoncé collaboration stratégique avec les créateurs de ChatGPT Développer des produits et des expériences basés sur l'intelligence artificielle. L'objectif est d'introduire l'IA dans le monde du jouet en développant des produits et des expériences, physiques et numériques, conçus pour les plus petits (avec toutes les précautions nécessaires).
« L’IA a le pouvoir d’élargir notre mission et d’élargir la portée de nos marques de manières nouvelles et passionnantes », a-t-il déclaré. Josh Silverman, directeur de la franchise chez Mattel. « Notre collaboration avec OpenAI nous permettra d'exploiter les nouvelles technologies pour consolider notre leadership en matière d'innovation et réinventer de nouvelles formes de jeu. »
Jeux intelligents : à quoi s'attendre
Pas encore de noms officiels (ni BarbieGPT ni HotWheelsBot), mais le principe est clair. L'objectif est d'intégrer des capacités d'IA dans jouets physiques et expériences numériques qui sont engageants, sûrs et adaptés à l’âge.
Alors imaginez un Barbie qui raconte des histoires sur mesure, interagir avec l'enfant et se souvenir de ce qu'il aime ou d'un Hot Wheels quel défi avec pistes personnalisées e donne des conseils avec sa voix d'un véritable ingénieur du son. Ou même d'un ensemble de Des MEGA constructions qui chaque matin proposent de nouvelles missions à construire, calibré aux goûts (et aux progrès) de son jeune architecte.
"Nous voulons Apporter la magie de l'IA dans le jeu«, expliquent les deux entreprises, « élargissant les façons d’interagir avec nos produits et renforçant le lien avec les fans du monde entier ».
Mattel ne joue plus (uniquement) avec des jouets
L'IA n'est pas un mouvement isolé. C'est le dernier volet d'une transformation plus vaste : Mattel est aujourd'hui bien plus qu'un fabricant de jouetsC'est un véritable écosystème de divertissement.
Après le boom mondial du cinéma Barbie, le studio a mis en chantier une multitude de nouvelles productions : Films Hot Wheels, Polly Pocket, Les Maîtres de l'Univers et d'autres marques emblématiques sont déjà en préparation. Et ce n'est pas tout. Contenu animé et live-action pour la télévision et le streaming, merchandising, expériences numériques et même un jeu vidéo original (attendus en 2026) élargissent l'univers Mattel comme jamais auparavant.
Avec un chiffre d'affaires de 2024 de 5,38 milliards de dollars, Mattel est aujourd'hui le deuxième plus grande entreprise de jouets au monde Après Lego. Avec l'IA comme nouvel allié, Mattel est désormais prêt à réécrire le concept même du jeu. non plus seulement pour toucher, mais pour vivre, explorer, imaginer.
ChatGPT également dans les coulisses
L'intelligence artificielle ne sera pas réservée aux poupées. Mattel l'adoptera Chat GPT Entreprise / transformez aussi votre travail interne et améliorer le développement de produits, l'idéation créative mais aussi la conception et le marketing.
« Avec OpenAI, Mattel aura accès à un ensemble avancé de capacités d'IA, ainsi qu'à de nouveaux outils qui peuvent stimuler la productivité, la créativité et la transformation des entreprises à grande échelle », a déclaré Brad Lightcap, co-fondateur d'OpenAI.
En pratique, les auteurs pourront utiliser l’IA pour créer des scripts plus riches et plus rapides, les concepteurs pour générer des variations infinies d’un prototype et les spécialistes du marketing pour concevoir des campagnes personnalisées pour des marchés spécifiques.
Jouez-vous avec l'IA ? Oui, mais en veillant à la sécurité.
Bien sûr, il y a aussi une question sensible : la sécurité. L’utilisation de l’intelligence artificielle auprès des enfants soulève des questions. confidentialité, contenu et protection des donnéesMais sur ce front, les deux entreprises ont rapidement comblé le vide.
"La sécurité avant tout« C'est le message partagé. Mattel apporte 80 ans d'expérience dans la protection des plus petits. OpenAI, pour sa part, affirme vouloir appliquer ses normes de responsabilité également dans ce nouveau domaine.
Il convient également de noter que Mattel conservera le contrôle total de ses marques et sur la propriété intellectuelle. L'IA sera un outil pour enrichir l'expérience de jeu, pas pour le remplacer.
Quand sortira le premier jeu d'IA ?
Il n'y a pas encore de dates exactes, mais un le premier produit commun est attendu d'ici fin 2025S'agira-t-il d'une Barbie parlante, d'une voiture parlante ou d'un assistant en briques ? Pour l'instant, le mystère demeure.
Mais une chose est sûre : l'avenir du jeu vidéo sera de moins en moins statique et de plus en plus interactif. Et peut-être, plus qu'un simple passe-temps, deviendra-t-il une conversation en cours entre enfants, personnages et mondes imaginaires, où l'IA sera le réalisateur muet.
