La première étape du tour du monde dédié à la promotion de Salon du meuble de Milan, s'est déroulée du 5 au 29 septembre dans le cadre prestigieux de Bloomingdale's à New York avec un événement intitulé « Design italien : du classique au contemporain ». Un événement qui célébrait la culture, le luxe et l'art italiens. L'événement a été un grand succès mais a créé, comme toujours, un large et prolongé battage médiatique de la presse. Tandis qu'affluaient les données d'une exportation qui connaît un effondrement en Europe mais une croissance significative des ventes en Amérique du Nord, en Italie, avec les données de FederlegnoArredo, nous avons également collecté quelques rumeurs. critique vers le Made in Italy de conception. Le Salon, il faut le dire, continue en effet de jouir d'une excellente santé au niveau international, restant une étape fondamentale pour le grand cluster de designers et d'acheteurs.
Salone del Mobile, manœuvres d'automne
Importations parallèles, manœuvres opaques, forte pression sur les PME italiennes pourquoi ils ne participent pas au Salone del Mobile, et plus encore. Les manœuvres automnales des grands groupes internationaux ont commencé, souvent propriétaires de marques italiennes historiques en déclin ou en tout cas fascinés par on ne sait quels profits et succès. Le but ? Peut-être au Salone del Mobile Milano, qui continue d'attirer de plus en plus d'entreprises et d'opérateurs nord-américains comme aucun autre événement du secteur ? Ou reprendre des PME italiennes qui, malgré leur petite taille, ont réalisé un nouveau bond en avant aux États-Unis au cours des quatre premiers mois de l'année ? Et lesquels proposent un design extrêmement innovant, distinct des nombreuses et quelque peu fatigantes rééditions ?
Les importations parallèles, un cas
Des rumeurs italo-américaines, pas seulement des potins. UN esempio, sans citer de noms précis : imaginons-en un grand groupe (producteur et détaillant, que nous appellerons A) qui a acquis une dizaine de marques, dont quelques italiennes. Le groupe A veut vendre marché B les meubles d'unSociété italienne (que nous appellerons C), déjà présents sur ce marché, mais à un prix inférieur. Un dirigeant d’entreprise entre en jeuune autre entreprise italienne (que nous appellerons D), fait également partie du groupe A, dont unacheter les meubles de C dans un pays où les coûts sont inférieurs à ceux du marché B. Cela cause évidemment un préjudice grave à l’entreprise C.
Combien vaut la marque Salone ?
La marque Salone vaut beaucoup, beaucoup. La réputation de l'événement a été quantifiée pour la première fois par Launchmetrics par Lectra Co, qui a mesuré scientifiquement la valeur, la crédibilité et l'autorité du Salone del Mobile, en l'estimant à 24,8 millions de dollars et en le définissant comme « sans précédent » au niveau mondial. D’ailleurs, la nouvelle explosive et historique vient d’arriver Internationale Möbelmesse Cologne (Imm), c'était suspendu. Tandis que la tournée promotionnelle du Milanese Show a connu un grand succès à New York, lors de sa première étape. "Avec une nouveauté importante", dit-il PREMIER en ligne Marie Porro, président du Salon - que nous avons également souhaité ouvrir aux particuliers l'événement qui, dans les éditions précédentes, était réservé aux exploitants et aux designers. L'objectif était de transmettre à un large public notre qualité, ce qui se cache derrière chaque produit et ce qui le rend unique. Il s'agissait de l'exposition consacrée à l'excellence de la production italienne de meubles qui, du 5 au 29 septembre, faisait partie du projet 'From Italy, With Love' de Bloomingdale dédié à la culture, au luxe et à l'art italien à New York".
Une fois de plus, la longue tournée part des États-Unis, notamment de New York. "Le Utiliser ce sont, après tout, les troisième marché de destination de exportations de Chaîne d'approvisionnement italienne en meubles en bois – répond Porro – qui au cours des quatre premiers mois de cette année a enregistré une variation positive de +5,2% pour une valeur égale à 663,6 millions d'euros et au cours des six premiers mois un +2,7%. Ce n'est certainement pas un marché facile à conquérir, car nos entreprises rencontrent une série de graves difficultés en matière de personnel, qui caractérisent désormais tout le pays. Aux États-Unis, il y a un manque de compétences ; le personnel a tendance à changer souvent d'emploi parce que les salaires sont liés aux résultats. Nos entreprises doivent donc souvent faire appel à leurs propres installateurs. A l'origine, comme nos partenaires nous l'ont souligné, il y a une lourde carence culturelle désormais historique, car les écoles, même privées, offrent une formation de qualité insuffisante pour le travail. New York est une exception, ce n'est pas pour rien que nous avons encore une fois choisi cette ville pour notre longue escale".
Exportation, prudence et confiance
Il ne fait cependant aucun doute que les exportations du secteur vers d'autres pays se sont arrêtées et nous aborderons cette question en détail avec le président de FederlegnoArredo, Claudio Feltrin.
Quel est le humeur tra opérateurs, concepteurs e les amateurs de design? « Il existe cependant une confiance généralisée mais aussi une certaine prudence tant en ce qui concerne les achats des ménages que les investissements des entreprises. Les ventes, le chiffre d'affaires et les exportations de meubles ont chuté. Les guerres et l’incertitude quant à l’issue des élections américaines pèsent lourdement.» Certains exposants historiques ont montré des signes de fatigue par rapport à l'événement d'avril. Ce sont des petites et moyennes entreprises qui souffrent peut-être de la crise générale actuelle. « Pourtant, on prévoit un changement dans la tendance négative, et le Salon est un puissant aimant catalytique mondial ».
Il consortium Pourparlers durablesLe , lancé en janvier par FederlegnoArredo, pourrait-il contribuer à soutenir les PME sur le chemin difficile d'une transition complète vers l'économie circulaire ? « Sans aucun doute, il est essentiel que les entreprises de meubles utilisent les nouveaux outils conçus pour travailler en équipe, pour accompagner les défis de plus en plus complexes des marchés ».
Et à cet égard, ce qui a affecté et affecte encore leExporter la fermeture de plusieurs passages maritimes qui affectent certainement Costi logistique?
« Depuis quelque temps, certaines entreprises ont créé des sociétés hors d'Italie précisément pour ce problème, mais il ne s'agit pas de petites et moyennes entreprises. En réalité, c’est depuis la période Covid que nous avons appris à chercher des solutions au cas par cas, à être résilients et à vivre avec les difficultés d’une logistique complètement bouleversée. Il faut également considérer que notre secteur fonctionne heureusement sur de longues périodes et souvent pour des clients habitués à accepter les attentes. C'est sur les grands projets que la précision des différentes étapes de livraison est fondamentale."
Cependant, il devient très difficile de travailler avec des personnes distantes. Marchés asiatiques, Avec le 'Inde par exemple, qui offrait de grandes possibilités de croissance pour le Made in Italy. Cette attente s’est-elle confirmée de manière positive ?
"Pas exactement. L'Inde était pour nous l'un des marchés les plus attendus, mais cela s'est avéré très difficile : c'est un marché très riche mais pas particulièrement réceptif. Cependant, un réajustement général des marchés internationaux est en cours, car si l'Europe, qui constitue la plus grande partie de nos ventes, est encore en territoire négatif, les pays arabes enregistrent une croissance significative - observe Porro - Entre autres choses, il y a aussi des signes de reprise du marché, notamment pour le secteur contractuel, qui, après avoir beaucoup souffert du confinement prolongé pendant la période de Covid, enregistre en revanche une bonne performance".
En Chine, au-delà de la crise
La Chine traverse des mois très difficiles en raison de la crise de la consommation intérieure et de l'immobilier. Qu'attendez-vous ? « La grande tournée chinoise démarre de Shanghai en novembre en trombe battage médiatique presse; la crise est décidément forte mais notre présence s'étend désormais également aux villes de deuxième ligne après les plus peuplées. Et malgré le mot du gouvernement chinois de luxe a des connotations négatives, le Made in Italy est considéré comme une expression de notre art. Ce sera l'occasion d'une grande relance du mobilier italien. Nous organisons le 25e anniversaire du Salone Satellite à Hong Kong, une expérience unique qui a valorisé de nombreux jeunes créateurs."
La formule particulièrement originale des salons FederlegnoArredo, connus pour inclure les biennales de salle de bain et Eurocucina, et qui au cours de l'année est renforcée par l'activité intense du bureau de presse international, revêt une aura de glamour inimitable. Tous les grands journaux de tous les continents l'écrivent ; le cœur de ce succès, que partiellement « éclipsé » par la crise mondiale, réside dans « l'italianité » des produits, des composants, du marketing et de la fabrication. Cependant, un exemple inquiétant apparaît : un Copenhague, En tentative d'imiter le Salone et le Made in Italy e Europe de qualité, le salon du meuble local décide de lancer, en concurrence avec le Made in Italy, un événement majeur sur le Made in Europe et le Made in Denmark. Mais avec un malentendu de fond : rien n'est produit en Europe ou au Danemark, tout vient d'Asie. Et il est grave qu'ils veuillent faire passer pour du design européen des produits low-cost d'une qualité qui n'est pas comparable aux produits européens et italiens.
