À partir du 17 mars 500 tramways sera « habillé » avec le message de cet événement et traversera Milan avec plus de 1.000 354 écrans, auxquels s'ajouteront 13 autres dans 3.379 aéroports et XNUMX XNUMX entre les gares et les stations de métro, de Gênes à Rome. Signé par Dentsu Creative Italie, la campagne anticipe l'édition 2025 du Salone et le retour tant attendu de la Biennale Euroluce (8-13 avril, Fiera Milano, Rho). Pour les créer, il a été choisi Bill Durgin, un artiste new-yorkais parmi les interprètes les plus intéressants de photographie corporelle. Bill Durgin dit : «Le défi principal et le cœur de la campagne était de raconter l’interaction entre la matière et le corps avec un regard délicat. Un voyage émotionnel dans lequel le design et le corps fusionnent, ne faisant plus qu'un : une vision du design qui vise à améliorer la qualité de nos vies..
Un peu d'histoire sur les affiches du Salone del Mobile
à partir de première affiche en noir et blanc de 1961 Confiée au graphiste Camillo Pizzigoni, en passant par le Compasso d'Oro de Massimo Vignelli, auteur de la première identité visuelle du Salone (1994), dans ses 63 éditions, le Salone a toujours voulu confier les campagnes de communication de l'Événement aux regards et aux signes des auteurs, grâce à un intense travail de collaboration avec les grands maîtres de l'histoire du graphisme, des artistes et des illustrateurs italiens. Parmi les nombreuses « affiches », on rappelle celles signées par Mimmo Rotella (2004) et Guido Scarabattolo (2007 et 2008), celles créées lors de la longue collaboration avec Pierluigi Cerri (depuis 2004), jusqu’aux éditions les plus récentes signées par Emiliano Ponzi, l’un des illustrateurs les plus appréciés sur la scène internationale (2022), par Leftloft, un studio de design de communication milanais, et Gio Pastori, un collagiste populaire (2023), jusqu’à AI, protagoniste de la campagne 2024 de Publicis Groupe avec la collaboration scientifique de Paolo Ciuccarelli, fondateur du DensityDesign Lab à l’École Polytechnique de Milan et directeur du Center for Design de la Northeastern University, Boston. Prochaine étape, Pensée pour les Humains. sur les maxiwalls qui illumineront Milan, le retour du Design Kiosk sur la Piazza della Scala (à partir du 1er avril), Progetto Accoglienza, plus de 100 étudiants dans six points clés de Milan, pour impliquer les citoyens et les visiteurs, en facilitant le flux d'informations pendant la Design Week, en collaboration avec la Municipalité de Milan, la Fondazione Fiera Milano, NABA, Nuova Accademia delle Belle Arti, IED Istituto Europeo di Design, Politecnico di Milano – Scuola del Design et Domus Academy.
