Tout le monde dans les stalles bondées du Théâtre Strehler, où se déroulent les présentation de 63e Salon international du meuble de Milan, ils s'attendaient, en plus de la série habituelle d'interventions officielles, à une liste de tendances négatives et de prévisions peu optimistes. Mais rien de tout cela n’a abouti. La prochaine édition de l'événement mondial du design, qui se tiendra de 8 à 13 Avril à la foire de Rho, cela promet d'être une nouvelle édition record.
Non seulement pour les 2.000 38 exposants, dont 146 marques étrangères et 169.000 autres, mais aussi pour les XNUMX XNUMX mXNUMX de surface, désormais épuisé. Le Salon continue d'attirer les plus grandes personnalités du monde des affaires et du design, ceux qui signent des contrats internationaux et choisissent les meilleurs produits pour meubler les plus belles maisons. Comme l'a révélé le président du Salon, Maria caban, ceux qui exposent ont beaucoup plus de possibilités d’exporter. Les entreprises italiennes présentes ont atteint un niveau d'exportation de 53%, et les marques étrangères même 54,5%, deux valeurs bien supérieures à la moyenne du secteur du meuble.
Salone del Mobile : des stands géants à l'expérience culturelle
À la lumière de ces données, on comprend aisément l’intérêt croissant pour les stands, même si les années de gigantisme sont désormais révolues. En effet, à partir de 2022, le formule de la salle était complètement renouvelé. « Le Salon est donc – affirme Porro – un formidable moteur d’exportation et de succès sur les marchés mondiaux ». Pour atteindre ces records, il a fallu sélectionner, affiner et modifier les disposition, abandonnant les stands colossaux et pyramidaux, et se concentrant plutôt sur une surface à un seul niveau ainsi que sur une empreinte scénographique, cinématographique et expérimentale claire, qui valorise le motif culturel.
En fait, la plupart des espaces non consacrés à l’exposition sont « illuminés » par des événements culturels qui racontent l’histoire des interprétations les plus spectaculaires d’artistes célèbres, de réalisateurs oscarisés et de designers de grand talent. Cela réfute définitivement l’idée selon laquelle faire des affaires ne nécessite qu’une longue file de stands, des vendeurs de stands glamour et des installations coûteuses.
Fuorisalone et événements exclusifs : l'impact du Salone del Mobile
En fait, de nombreuses marques internationales investissent dans événements, des événements et des showrooms extraordinaires, en ville et à l'extérieur, avec la Fuorisalone qui s’étend également à la Suisse, car, comme on dit à Milan, « le Salon est le Salon partout ». Et à l'intérieur et à l'extérieur de la Foire, des performances uniques auront lieu Pierre Yves Rochon, l'oscarisé Paolo Sorrentino et Robert Wilson. À l'occasion de Euroluce, en outre, se tiendra le premier Forum International sur la Lumière, où la culture de l'ombre et de la lumière se fond avec les technologies les plus futuristes que l'on ne trouve même pas dans le secteur automobile.
Mais, pour confirmer un scénario de conception globale que nous aurons l’occasion de mieux décrire plus tard, voici pour la première fois, les chiffres qui témoignent de la façon dont la combinaison de l’industrie et de la culture fonctionne très bien. Le rapport Design milanais - Systema Polimi du Salone et du Polytechnique ont calculé que la dernière édition, analysée pendant des mois à travers des milliers de données et de témoignages, a eu un impact économique de 275 millions pour le pays. L'effet induit pour la seule ville de Milan, mesuré par la Chambre de commerce, a conduit à une augmentation de 261 millions.
Mais ce qui compte, c'est l'impact médiatique des placements dans les médias et parmi les attrape-tendances du Salon (rien que l'effet presse) qui vaut 24,8 millions d'euros. Pourquoi est-ce si important ? Il l'a mesuré Launchmetrics et Lectra Co., entreprise numéro un spécialisée dans la définition scientifique de la valeur, de la crédibilité et de l'autorité d'une marque. « Milan et le Salone sont sans équivalent au monde dans ce domaine. »
