Lorsque vous passez devant les nombreuses vitrines de nouveau magasin ouvert à Milan da Golden Goose on ne pense pas à un magasin de chaussures normal : plutôt à un laboratoire avec beaucoup de machinerie mis en évidence e artisans au travail. Le nouvel espace, au cœur de Brera, s'appelle Magasin de transfert avec lequel Golden Goose a expérimenté un nouveau format qui a été reproduit dans 5 autres sites, dont New York et Dubaï : prolonger le cycle de vie des produits de l'assortiment.
« Golden Goose a toujours promu le tradition artisanale soutenir les artisans, tailleurs et artistes locaux », a-t-il déclaré Silvio Campara, PDG de Golden Goose. « Cette philosophie trouve son expression concrète dans ce format. L'activité de coopération entre artisans Golden Goose et les clients deviendra un élément clé de cette mission. De la durabilité à la responsabilité. De la co-création à la co-action ». Les chaussures Golden Goose, célèbres pour leur aspect vieilli et étoile emblématique, ils sont tous fabriqué en Italie et les favoris de célébrités telles que les chanteuses Selena Gomez et Taylor Swift. Malgré son apparence volontairement simple, le modèle homme "Ball Star Wishes" présenté sur le site de la marque affiche un prix supérieur à 650 euros.
Pour le nouveau format, des espaces de cordonnerie et de couture ont été créés
Le magasin milanais, qui s'étend sur une superficie de 370 mètres carrés, est un hommage au siège historique de Golden Goose à Marghera. Les sols sont en béton brut, les piliers en fer brut et les étagères en bois, où figurent également les souvenirs de la marque, collectés lors de voyages de recherche à travers le monde,
D'un côté de l'espace, la zone est clairement mise en valeur Cordonnier, qui rappelle l'atmosphère d'un atelier d'artisanat, complet de la machinerie nécessaire au travail du cordonnier et de tous les outils utilisés pour réparer et personnaliser chaussures. Un deuxième espace accueille le couture avec des machines à coudre et à broder.
Que pouvez-vous faire dans le nouveau Forward Store
Oublions d'entrer dans le magasin de chaussures et de chercher un modèle parmi les habituelles colonnes de cartons. Ici tu viens faire autre chose. Avec le service Remake les clients peuvent imaginer que je propres produits uniques, en choisissant parmi une large gamme de décorations et finitions, rassemblés dans de merveilleux albums, à appliquer sur des articles neufs ou d'occasion ou entre différents traitements, comme l'effet vieilli, les broderies, les messages ou les dessins strictement faits à la main, pour créer des articles exclusifs "1OF1". « La durée de séjour des clients dans nos magasins est en moyenne assez longue. Ici, c'est comme être dans un terrain de jeu, où vous pouvez choisir chaque détail : des étiquettes, aux cordes, en passant par notre étoile, en choisissant l'une des mille propositions que nous proposons dans nos collections ou en utilisant votre propre idée ou écriture", explique le gérant. de la boutique milanaise. Vous pouvez également demander le service Fait sur mesure ou vous pouvez les apporter au magasin produits de toute marque que vous souhaitez réparer, réparer et organiser selon vos besoins ou vous pouvez profiter des services de lavage et de désinfection. "Je suis artisans spécialisés dans les différents secteurs qui s'occupent de ces services et ici nous traitons également des leurs formation» ajoute le gérant.
Revente et recyclage : la longue durée de vie du produit
Le magasin est également conçu comme une plateforme physique pour la revente de pièces sélectionnées signées Golden Goose, disent les responsables. C'est pour cette raison qu'ils sont présents deux bacs de recyclage en collaboration avec ReCircled, pour promouvoir l'économie circulaire dans la mode.
Dans un coin de la boutique l'œuvre de Sidival Fila, Frère franciscain d'origine brésilienne qui travaille avec des matériaux recyclés et des tissus usagés. Au centre se trouvent des meubles récupérés combinés à des tables en verre avec des pieds en métal bleu de style industriel. L'espace expose alors des produits exclusifs, en tant que première sneaker durable de la marque – Modèle Yatay 1B – et quelques morceaux du Collection Venise M'Art de l'Hôtel Venise Venise à Venise. Au centre de la salle se trouve un présentoir en bois dédié à Collection d'archives.
« La sensibilisation et le partage des connaissances sont essentiels pour sauvegarderhéritage de l'artisanat pour les générations futures : ces aspects ont toujours été au centre de notre mission et se sont finalement concrétisés avec le Forward Store", a encore récemment déclaré Campara sous le feu des projecteurs des pages roses pour son liaison amoureuse avec Chiara Ferragni.
Le projet de cotation reviendra en 2025
Lo juin dernier la société, rachetée par le fonds de Permira Private Equity pour 1,3 milliard d'euros en 2020, l'entreprise a annoncé cotation en bourse, vient aussi à décider des détails. Mais à la dernière seconde, il a changé d'avis expliquant que « la détérioration significative des conditions de marché suite aux élections au Parlement européen et aux prochaines élections en France » a influencé négativement la performance du secteur du luxe.
« Nous reviendrons à la réflexion sur la cotation après les élections américaines. On en reparlera en 2025" Campara a déclaré à la fashion week de Paris, comme rapporté MF, il y a quelques semaines. «C'est comme si le le processus d'inscription ne s'est jamais arrêté. Nous reprendrons la mer une fois la tempête passée. Nous reprendrons la navigation lorsque les conditions seront meilleures. »
Au premier semestre, le chiffre d'affaires a augmenté de 12%
L'entreprise en premier semestre il a déposé Ventes pour 307 millions d'euros, en hausse de 12%. « Le premier semestre a été exceptionnel », poursuit Campara. « Il est difficile de prédire à quoi ressemblera le deuxième. Il est fondamental que la croissance ait été tirée par un +18% du commerce de détail et de différentes zones géographiques, à l'exception de la Chine et de la Corée qui ont ralenti pour tout le monde. 50% du chiffre d'affaires vient d'Amérique, c'est un marché qui correspond tout à fait à notre ton ». Du point de vue du commerce de détail, l'entreprise a l'intention d'ouvrir entre 30 à 35 nouveaux magasins par an. "Fin 2024 je veux atteindre 220 magasins directs, pour nous c'est un dogme, il n'y a pas de franchises".
Trois nouveaux ambassadeurs du sport
Parallèlement, Golden Goose a renforcé sa présence dans le monde du sport avec l'ajout de trois jeunes athlètes en tant qu'ambassadeur mondial de la marque : le champion olympique américain de skateboard Kegan Palmer, le joueur de tennis italien Matthieu Arnaldi et la star espagnole du padel Arturo Coello.
