Burberry s'envole en Bourse après les comptes (négatifs) des six premiers mois de l'année et l'annonce d'un plan stratégique « urgent » pour relancer la marque. "Aujourd'hui, nous prenons des mesures urgentes pour rectifier la situation, stabiliser l'activité et positionner Burberry pour un retour à une croissance durable", a déclaré le PDG du groupe. Josué Schulman, cité dans une note. Malgré les difficultés, l'action Burberry a gagné plus de 15% de sa valeur à Londres, à 843 livres. Selon les analystes, la base de cette augmentation est l'idée que la faiblesse des comptes de l'entreprise renforce l'hypothèse selon laquelle Moncler pourrait tenter d'acquérir l'entreprise britannique.
Le rapport semestriel de Burberry
Au premier semestre 2024, Burberry a enregistré un perte nette de 74 millions de livres. Chiffre d'affaires en baisse de 22% à 1,086 milliard de livres sterling, tandis que ventes au détail les comparables baissent de 20%.
La perte d'exploitation ajustée des six premiers mois de l'année s'élève à 41 millions de livres, contre un bénéfice de 223 millions de livres l'année précédente.
Burberry annonce un plan de relance
Le nouveau PDG de Burberry, Joshua Schulman, a annoncé une stratégie de relance de la marque. Le directeur a déclaré que la maison de couture devait se concentrer à nouveau sur les vêtements d'extérieur et ses principaux clients. Pendant ce temps, il a dividende suspendu pour 2025 et a annoncé un programme de réduction des coûts pour 40 millions de livres sterling (51 millions de dollars).
Burberry a déclaré qu'il était trop tôt pour déterminer, à l'approche de la période clé des vacances d'hiver, si l'entreprise serait en mesure de clôturer l'exercice en cours avec des bénéfices.
En actualisant sa stratégie, Burberry a indiqué que le augmentations de prix, En particulier pour la maroquinerie, ils étaient excessifs et les prix "ne correspondaient pas toujours à notre autorité sectorielle". Le directeur créatif de Burberry, Daniel Lee, qui a rejoint la marque il y a deux ans, s'était fait un nom chez Bottega Veneta avec une ligne de chaussures et de sacs très populaire. Cependant, ses projets pour Burberry, une maison de couture qui n'est pas principalement connue pour la maroquinerie, n'ont pas eu autant de succès.
