La nouvelle édition de «Économie de la beauté» a été présenté dans le cadre du journées d'études di Banca Ifis en collaboration avec la Direction Générale de la Créativité Contemporaine du Ministère de la Culture. La journée d'étude intitulée « Les atouts stratégiques de compétitivité de l’Economie de la Beauté, de l’Art et de la Culture», s'est déroulée à la Villa Fürstenberg de Mestre et avait pour objectif de stimuler le débat autour du thème de l'engagement social lié au monde de l'art et à la promotion des activités culturelles.
Entreprises italiennes qui investissent dans l'art et la culture
Il existe plus de 700 entreprises italiennes qui investissent dans l'art et la culture, réalisant un total de 192 milliards d'euros de revenus annuels et enregistrant une productivité 1,4 fois supérieure à la moyenne, qui s'élève à plus de 3 dans le secteur bancaire. Avec la cinquième édition de Économie de la beauté, plateforme de culture d'entreprise, l'objectif est de valoriser le patrimoine économique de la beauté généré par les PME italiennes. Dans l'édition 2024, l'étude se penche sur la capacité des entreprises italiennes à développer des projets culturels et artistiques ainsi que leurs impacts sur la productivité. Selon le rapport élaboré par le Bureau de Recherche de Banca Ifis et qui vient de présenter « Les atouts de compétitivité stratégique de l'économie de la beauté, de l'art et de la culture », les entreprises qui réalisent ce type d'investissement produisent un changement fort tant au sein de l'entreprise que dans son positionnement vis-à-vis des parties prenantes externes. Un changement qui se traduit par un une augmentation de productivité supérieure à 1,4 fois par rapport aux entreprises de taille similaire opérant sur le même marché, en plus d'un Croissance des salaires 2,2 fois plus élevée, avec un impact indirect donc également sur la valorisation des compétences. De l'étude il ressort qu'il s'agit de réalités qui ont une longue tradition, qui suit l'histoire de notre pays : 6% sont sur le marché depuis plus de 65 ans et ce nombre augmente dans les années 60 (incidence relative de 29%), allant a créé entre les années 80 et 90 près de 43% des entreprises avec, enfin, 22% supplémentaires de ces entreprises qui ont commencé à fonctionner au XXIe siècle.
Distribution géographique
18 régions sur 20 ont des entreprises actives qui mettent en valeur des projets artistiques et culturels. Parmi celles-ci, 79 % sont concentrées dans les régions du Centre-Nord, la première Lombardie (227), Vénétie (123) ed Émilie-Romagne (112). Un cas particulier est celui de l'Ombrie, qui se démarque avec un taux de pénétration du tissu entrepreneurial de 18%. Concernant la taille, 8 entreprises sur 10 réalisent un chiffre d'affaires inférieur à 250 millions d'euros. Les plus de 700 entreprises trouvées sont réparties dans différents secteurs de production : mode, mécanique, agroalimentaire, pour ne citer que les trois premiers secteurs constitués d'entreprises qui investissent dans des projets artistiques et culturels.
Les groupes bancaires impliqués
Ils ont été identifiés 16 groupes bancaires qui ont adopté, de manière structurée et continue, des projets et des initiatives en matière d'art et de culture dont il ressort que : 68 % des banques adoptent des démarches visant à construire des relations solides avec le territoire et les communautés ; 20 % utilisent l’art et la culture pour communiquer et impliquer leurs parties prenantes externes ; 12% considèrent ces projets comme des outils d'innovation et de stimulation créative. L'implication de ses collaborateurs est forte et présente dans les trois domaines définis. En outre, selon les données d'Economie de la Beauté, l'augmentation de la productivité des groupes bancaires ayant des projets dans le domaine de l'art et de la culture est égale à 27% sur la période 2018-2022, supérieur à +8% du système bancaire total, avec une performance égal à plus de trois fois le taux de croissance annuel moyen du secteur et environ deux fois le taux de croissance annuel des salaires.
Le cas de la Banca Ifis
L'engagement de Banca Ifis envers l'art s'exprime à travers L'art d'Ifis, la marque recherchée par Président Ernesto Fürstenberg Fassio regrouper tous les projets de la Banque dans le domaine de l'art et de la culture visant à valoriser le patrimoine artistique et culturel. Dans ce contexte, pour célébrer les 40 ans de sa création, la Banque a créé en 2023 la Parc international de sculptures, un projet qui aujourd'hui, au sein des 22 hectares de jardin de Villa Fürstenberg à Mestre, accueille 24 œuvres plastiques de 14 maîtres de la sculpture contemporaine, italiennes et internationales : Fernando Botero, Annie Morris, Park Eun Sun, Igor Mitoraj, Manolo Valdés, Pablo Atchugarry, Pietro Consagra, Roberto Barni, Julio Larraz, Philip Colbert, Giuseppe Penone, Jaume Plensa, Nico Vascellari et Davide Rivalta. Le Parc, structuré comme un travaux en cours et verra chaque année l'intégration de nouvelles sculptures de la scène contemporaine internationale, il est ouvert gratuitement au public qui peut réserver sa visite via le Illustration de l'application Ifis et ça en représente déjà un cas internationaux sur le thème de collection d'entreprise e culturel et responsabilité sociale . En outre, parmi les projets les plus significatifs de l'art d'Ifis, il y a le récupération et restauration de « Migrant Child », l'œuvre créée par l'artiste Banksy à Venise, l'une des deux seules œuvres officiellement reconnues par Banksy sur le territoire national. En outre: il a également acheté le Palazzo San Pantalon, le bâtiment qui l'accueille, et qui sera transformé en espace d'exposition pour jeunes artistes, en collaboration avec des institutions culturelles nationales et internationales. L'art d'Ifis comprend également l'achat et la restauration de douze bustes en plâtre réalisés par Antonio Canova; sponsorise le Pavillon Italien à Biennale d'architecture et Biennale d'art de Venise, y compris les émergents, comme dans le cas de don de l'oeuvre 2021 Untitled de Cristiano Pintaldi, au Liceo Artistico Statale di Treviso. L’initiative représente une étape importante du projet Votre avenir vous développé par la galerie d'art contemporain 21Galerie; est entré dans l’actionnariat deInstitut de l'Encyclopédie italienne fondé par Giovanni Treccani SpA., par souscription d'une participation égale à 2,4% ; collabore avec Galerie nationale d'art moderne et contemporain de Rome et la Galerie d'art de Brera à Milan;
