Me parece que los temas de la despertar-lavar y lavado verde requieren más investigación. En ambos casos, se trata de organizaciones que explotan temas candentes de importancia ambiental, social y cultural para demostrar, engañosamente, que tienen mejor imagen y reputación que la realidad. En el caso del green-washing, se refieren a temas de sustentabilidad climática y ambiental. La palabra importante es engañoso lo cual se asocia principalmente a comunicaciones incompletas o falsas sobre las actividades de la empresa e iniciativas para desviar o desviar la atención. Muchos de los ejemplos de lavado están relacionados con el contenido con comunicación vaga, incompleta, irrelevante, mejorable hasta el extremo de la falsedad. Estos modos de comunicación - Responsabilidad Social Corporativa (RSC) - son contrarios a la simple concepto de autenticidad que, de hecho, trae consigo la veracidad y demostrabilidad del hecho o noticia. El punto de inflexión para probar la realidad y la veracidad es la cuestión de la taxonomía, la evidencia y la verificación.
Autenticidad, en su sentido más amplio, se refiere a paradigmas de comunicación, comportamiento y acción que son imperativos en este momento histórico y especialmente en todos los temas relacionados con la sustentabilidad ambiental y social. Detrás de todo hay cinco axiomas (Autenticidad, JH Gilmore, BJ Pine, 2007) interesante de recordar: Respeta estos principios debe ser la base fundamentalista de la comunicación, la RSC y la cultura corporativa en un mundo moderno que lucha por aplicar estándares ambientales, sociales y de gobernanza capaces de reducir los riesgos climáticos que corremos.
Axioma 1: si eres auténtico, no tienes que decir que eres auténtico. Axioma2: si dices que eres auténtico, debes ser auténtico. Axioma3: Es más fácil ser auténtico si no dices que eres auténtico. Axioma4: Las ofertas son más fáciles de hacer auténticas si sabe que no son auténticas. Axioma5: No tienes que decir que tus ofertas no son auténticas si las haces auténticas. Me gustaría asociar la palabra autenticidad con la palabra integridad.
Lo que parece necesario es un cambio cultural para evolucionar de una estrategia pasiva a una estrategia reactiva que parte de la conciencia de que la empresa no sólo tiene un papel económico-financiero, sino también un papel central en los procesos de trasformazione y mejora sociedad.
Estos son verdaderamente los nuevos cimientos para un nuevo capitalismo moderno que con responsabilidad se compromete con integridad a transformar el mundo que le rodea con respeto a las personas y al medio ambiente y que mira más al futuro que al presente. Por otra parte, los diversos Herramientas de TI (redes sociales, Google, inteligencia artificial, etc.) a nuestro alcance facilitará cada vez más la búsqueda de información y la verificación de los hechos y, el verdadero riesgo para la organización, es generar un efecto boomerang descontrolado que ofenda la sensibilidad de los comunidades y consumidores comprometidos. Todo lo demás corre el riesgo de ser "aire caliente".
“El capitalismo es la asombrosa creencia de que los hombres más malvados harán las acciones más perversas para el mayor bien de todos”. John Maynard Keynes. ¡Mis mejores deseos!
Detalle de la obra de Lucio Fontana en la portada
