Innovación, optimismo, futuro. Estas son las palabras clave por las que apuesta Vodafone, que ha anunciado hoy su nueva estrategia de posicionamiento de marca. El look es nuevo, la marca (las “comillas”) es central, el eslogan es nuevo: “El futuro es extraordinario. ¿Listos?”, declinados en todos los idiomas de los países donde el grupo está presente (del inglés “El futuro es apasionante. ¿Listos?”).
En definitiva, un cambio de ritmo que sale de la administración ordinaria. De hecho, se trata de la mayor campaña publicitaria lanzada por el gigante multinacional de la telefonía, a nivel mundial, en sus 33 años de historia. El anuncio de televisión, una película de 60 segundos que cuenta cómo la interacción humana se mantiene constante mientras las tecnologías evolucionan con el tiempo, fue producido por la agencia “Ridley Scott Associates”. Esta es la primera renovación desde que se lanzó el eslogan "Power to you" en 2009. Para hacerse una idea de lo que está en juego, conviene recordar que la marca Vodafone, una de las más conocidas del mundo, fue valorada en 22 millones de dólares por Brand Finance 2017.
La salida está prevista para mañana, 6 de octubre, pero el despegue de la nueva estrategia de comunicación fue el resultado de una larga preparación y profundos análisis. En particular, Vodafone encargó una encuesta de YouGov a unas 13 personas en 14 países, incluida Italia, para evaluar cómo perciben las personas el futuro. Entre los principales resultados:
– Independientemente de la edad, los encuestados creen que la innovación tecnológica tendrá un impacto muy positivo en el futuro en los próximos 20 años;
– los jóvenes de entre 18 y 24 años son los más optimistas sobre el futuro, con un 62 % convencido de que el nivel de vida dentro de 20 años será mejor que el actual;
– en general, los encuestados de todos los grupos de edad creen que dentro de 20 años su propio nivel de vida y el de sus hijos será mejor que el actual.
Vodafone también recurrió a la agencia Futerra para identificar 10 de las principales tendencias emergentes -desde las ciudades del futuro hasta los grandes proyectos hídricos o la inteligencia artificial en el mundo de 100 Terawtt- que podrían transformar hogares y vidas en los próximos 20 años trabajo de las personas . Para ello, involucró a cinco reconocidos “futurólogos”, uno por cada continente, quienes identificaron entre las principales innovaciones tecnológicas:
– Componentes impresos en 3D para la construcción de viviendas, con componentes impresos en 4D capaces de evolucionar con el tiempo con las necesidades de vivienda de las familias;
– quintuplicar la capacidad global de producción de energía limpia (de 17,5 a 100 Teravatios, para ser precisos) gracias a la instalación de paneles solares ya no solo en los techos de los edificios, sino también con "vidrio solar" en las ventanas, en muros e incluso en carreteras;
– operaciones médicas personalizadas gracias a la bioimpresión 3D de órganos y extremidades;
– nuevos sistemas de transporte público, con trenes ultrarrápidos que conectarán las ciudades a casi mil kilómetros por hora;
– proyectos de captación de agua a gran escala, como la captación de agua de lluvia, la reposición de aguas subterráneas y la desalinización, que pueden transformar la vida de 1,2 millones de personas que viven en zonas con escasez de agua; Y
– crecimiento en el uso de sensores conectados en la agricultura, con el consiguiente aumento en la producción de alimentos, y el desarrollo de nuevas fuentes de proteínas que reemplazarán cada vez más a la carne.
¿Es este realmente el futuro que nos espera? En cualquier caso, Vodafone parece haber hecho su elección: quiere asociar su marca a la innovación y a la idea de un futuro marcado por el optimismo.
