Vino: un año dorado para Verdicchio, la explotación de la botella Los blancos que simbolizan los vinos de la región de Marche vuelan en un año que ha puesto en serias dificultades a la comida y al vino italianos. Verdicchio dei Castelli di Jesi y Verdicchio di Matelica, de hecho, cierran 2020 con un aumento exponencial de los embotellados, reportado por Valoritalia en +36,9% y +14,8% respectivamente.
Un resultado sin precedentes en la historia reciente de los 2 productos que simbolizan una región cada vez más proclive a los blancos, que contribuyó a impulsar la cifra global de DOP e IGP embotellada Marcha en el difícil contexto socioeconómico del pasado año en luz verde (+5 %).año.
“Verdicchio – dijo el director del Instituto Marche para la protección de los vinos (Imt), alberto mazzoni – cosecha lo que ha sembrado en los últimos 10 años: producciones acordes con la altísima calidad del terroir reconocida por la crítica internacional, pero también decenas de millones de euros invertidos por los productores en el viñedo, bodega y en actividades de promoción. Y máxima atención al retorno de la inversión, donde -medido por Nomisma Wine Monitor- por cada euro invertido en promoción exterior, 8 se obtienen en virtud de las ventas.
Hoy, gracias a los sellos estatales, el camino de crecimiento de Verdicchio Docs será aún más fácil, comenzando por la trazabilidad y la lucha contra la falsificación para un vino que es cada vez más famoso en el mundo”, agregó el director del maxi-consorcio de la Marche, que cuenta con 652 empresas asociadas para 16 denominaciones de origen, 4 de las cuales Docg.
En general, en 2020 el embotellado de Verdicchio Castillos de Jesi casi llegó a los 190 hectolitros entre Doc y Docg, 51 más que en 2019. La Matelica embotellada también lo hizo bien con 19 hectolitros frente a los 16.500 del año anterior.
En general, señala IMT, las exportaciones se mantuvieron para las 2 denominaciones gracias a un salto en la demanda en los primeros cuatro meses de 2020, mientras que es el mercado interno ha crecido mucho en particular en la segunda parte del año, gracias al reposicionamiento de las empresas manufactureras, privadas de un canal natural como es la restauración. El crecimiento de la venta directa, la venta de proximidad, el comercio electrónico y, sobre todo, el reposicionamiento de algunas marcas de alta calidad en la gran distribución son las 4 jugadas ganadoras de los productores, que han sacado a Verdicchio del peligro de la crisis.
Para 2021, IMT ha puesto en marcha un programa de acciones promocionales con una inversión superior a los 3 millones de euros y una campaña global impacto digital. En primer plano, los recursos de la UE de la OCM del vino para la promoción en terceros países y los planes de desarrollo rural para acciones dentro de la UE.
Palabras clave: estrategias de promoción multicanal capaces de superar barreras y llevar los vinos de la región de Marche a Italia y al mundo. “Estamos acelerando mucho en lo digital – concluyó Mazzoni -, la Covid nos lo obligó y creo que nos obligará a hacerlo al menos durante la primera parte del año. El plan está finalizado y se presentará la próxima semana con todas las partes interesadas".
