La pandemia estalló el mercado del vino en línea. Según un estudio conjunto de Mediobanca, Sace e Ipsos, el año pasado se disparó el e-commerce de alcohol italiano: +74,9% ventas en portales web propios, +435% para plataformas online especializadas, +747% marketplaces generalistas. No solo eso: en 2020 inversiones digitales de los grandes productores de vino aumentó un 55,8%, frente a una caída del 14,3% en las inversiones totales (gasto publicitario -13,4%).
Y de nuevo: antes del confinamiento, el 71 % de los italianos nunca había realizado una compra online en el sitio web de una bodega, mientras que hoy la proporción ha descendido siete puntos, hasta el 64 %. Además, el porcentaje de personas que antes de Covid nunca había utilizado el sitio de comercio electrónico o la oferta en línea de una tienda de vinos era del 74%, frente al 69% actual.
Las espectaculares cifras de ventas online encajan en un contexto económico obviamente negativo. El mercado del vino italiano cerró 2020 con un disminución de la facturación equivalente al 4,1%, síntesis de una evolución más decepcionante del mercado interior (-6,3%) que del exterior (-1,9%). El margen Ebit registró una ligera contracción, cayendo al 5,8% frente al 6,2% de 2019, mientras que la incidencia del resultado neto sobre la facturación se mantuvo casi estable, pasando del 4,2% al 4,1%.
2021 será en cambio el año del rebote. Los principales productores de vino esperan un crecimiento de las ventas de alrededor del 3,5%, que debería llegar al 4,6% solo para el componente de exportación. El mejor potencial de crecimiento se registra en los mercados de China (+6,3% anual), Ubicación: Canadá e Japón (+5,9%), pero aún se mantendrán en los dos primeros lugares en valor absoluto de las importaciones Estados Unidos (+ 2%) y Alemania (+ 3,1%).
En general, las exportaciones de vinos y otras bebidas espirituosas de Italia valen la pena 30% de las ventas de alimentos y bebidas en el extranjero y en 2020 alcanzaron cupo 7,8 millones de euros.
