Por primera vez en su historia, la casa de ropa deportiva bávaro superó a su archirrival Nike por el ventas en estados unidos. El las tres rayas, hoy, valen más que el swoosh. Esto es lo que surge de la primera trimestral 2017: el beneficio neto aumentó un 30% hasta los 455 millones de euros, véaseLas ventas globales aumentaron un 19% a $ 5,67 mil millones en ingresos euros, especialmente en el canal eCommerce.
La comparación con Nike en los primeros tres meses del año es implacable. si en el Unidos y en China Adidas ha registrado un salto en las ventas del 31% y 30% en el trimestre que acaba de terminar, la empresa estadounidense logró un crecimiento del 3% y 9% respectivamente. se trata de la primera desaceleración después de nueve años consecutivos de crecimiento de ingresos de dos dígitos.
Después de años de perder la confrontación con su rival estadounidense, Adidas decidió el año pasado pasar al ataque, preparando una plan de marketing y ventas agresivo y exitoso en los Estados Unidos, feudo de Nike, desafiándola sobre todo en su principal mercado, el de las zapatillas de running y las "zapatillas icónicas".
Adidas ha decidido centrarse en sus puntos fuertes: Superestrellas, Nastase, Stan Smith y LA Trainer. El nuevo director general Rorsted confirmó su guía para todo el año 2017, que habla de un crecimiento de las ventas que oscila entre el 11 y el 13%, con un aumento de facturación neta de una quinta parte superior al nivel actual, equivalente a 1,25 millones de euros.
La primera "ronda" -en términos de rendimiento económico- del eterno desafío entre los dos gigantes de la ropa deportiva la ganó Adidas, que a pesar de haber sido siempre considerado un jugador fuerte en Europa y sobre todo muy "fútbol-céntrico", tuvo la fuerza para ir a desafiar a Nike en los Estados Unidos, enfocándose fuertemente en sus mejores productos.
