Los capitanes de las grandes empresas pueden ser viejos lobos de mar de las finanzas, pero a la hora de aventurarse en el vasto mar de las redes sociales prefieren echar anclas. De hecho, solo un tercio de los principales directores ejecutivos estadounidenses están presentes y activos en las redes sociales. El análisis fue publicado por Forbes, la histórica revista estadounidense de economía conocida por sus rankings imperdibles, que dibuja un retrato despiadado de la clase dominante lidiando con las nuevas tecnologías, los únicos salvavidas creíbles en tiempos de crisis.
Los datos provienen del último informe de Ceo.com, un sitio dirigido al mundo de los negocios, y Domo, una empresa de software. Una encuesta que escaneó la actividad en Twitter, Facebook, LinkedIn y Google de los 500 CEO más importantes de EE. UU. durante un mes.
Solo el 32 por ciento de los directores ejecutivos tienen al menos una cuenta de red social. Es decir, el 68 por ciento de ellos no tiene un perfil, ni siquiera representativo.
Los más activos, y no es de extrañar, están en LinkedIn, la red profesional por excelencia. Los consejeros delegados con cuenta, en este caso, son el 27,9 por ciento, dos puntos más que el año anterior. Y quienquiera que esté presente también tiene una ajetreada vida social: una cuarta parte de los usuarios tiene más de 500 contactos. De hecho, LinkedIn tiene más éxito entre los gerentes. Solo el 20 por ciento de la población de EE. UU. está en la red profesional, según un estudio de Pew publicado esta semana.
Los reyes de LinkedIn son Met Whitman, CEO de Hewlett-Packard (más de 265000 contactos) y Jamie Dimon de JP Morgan Chase (con 147000). Sorprendentemente, Marissa Meyer, la número uno de Yahoo, está allí, pero solo tiene 139 amigos. A una empresa histórica como Ford le está yendo mucho peor: ni siquiera la sombra de Alan Mullaly, director general de la empresa automovilística.
Twitter está creciendo, pero las cifras siguen siendo bajas. Un poco menos del 6 por ciento de los gerentes tienen una cuenta, frente al 3,6 por ciento del año pasado. El problema aquí es, en todo caso, la pereza. Solo 19 de 500 administradores escriben mensajes de 160 caracteres, pero no más de uno al día.
Las cosas están un poco mejor en Facebook, donde está presente el 7,6 por ciento de los anuncios. Para que conste, el 67 por ciento de la población estadounidense está en la red de Mark Zuckerberg, quien, por cierto, es el CEO más popular en las redes sociales, con casi 19 millones de contactos.
