Aparte del pasado, la crisis está ahí y dentro de unos años no va a salir. Al menos no según la dirección de Unilever, la multinacional de alimentación, cosmética e higiene del hogar que cuenta entre sus marcas Knorr, Helados Algida, Paloma, Cif. Tanto es así que el Grupo está pensando en llevar la estrategia de ventas adoptada en los países asiáticos en desarrollo a Europa. Así lo explicó en una entrevista a la edición alemana del "Financial Times" Jan Zijderveld, máximo responsable de Unilever para Europa, explicando que la compañía debe afrontar "el regreso a la pobreza" en la zona euro.
“En Indonesia”, dijo Zijderveld, “vendemos un solo paquete de champú por 2-3 centavos y ganamos lo mismo”. Y así Unilever se prepara para la subida del IVA en España que provocará una gran caída del consumo y se adapta a los nuevos y más ligeros presupuestos de los europeos cuando entran en los supermercados.
"Los mercados en Europa son un poco como las Olimpiadas del reparto”, explicó Zijderveld, “son las más difíciles. Los que triunfan aquí triunfarán en cualquier parte“. Por lo tanto, los consumidores europeos deben prepararse para los nuevos paquetes reducidos, el truco será precisamente este: pequeñas dosis a precios de ganga.
