Solo tres operadores representan el 90% de los ingresos totales de la televisión italiana. Obviamente, estamos hablando de Rai, Mediaset y Sky, que dividen a partes iguales el primer escalón del podio en tres categorías "especiales" a través de las cuales Mediobanca ofrece una visión general del universo televisivo italiano: Mediaset conquista el récord de ingresos, pero con la ayuda de su Filial española – Sky es la que más beneficios muele, los canales Rai siguen siendo los más vistos de todos.
Estos son los principales datos de la nueva edición del Focus TV presentado por el Área de Investigación de Mediobanca que analiza la dinámica de los cinco principales operadores de televisión italianos en el período 2013-2017.
TV ITALIANA: EL RANKING DE INGRESOS
En 2017, la facturación de los 5 principales grupos de televisión italianos ascendió a 9,4 millones de euros, un 1,4 % menos que en 2015, pero un 3,5 % más que en 2013.
Como se mencionó, la parte del león se la llevan Rai, Mediaset y Sky Italia, que generan el 90% de los ingresos totales.
En detalle, Mediaset registró una facturación anual de 3,6 millones de euros (-0,8% respecto a 2016), de los cuales 1,1 millones en España. En segundo lugar se coloca "en la clasificación" Sky Italia, con una facturación de 2,8 millones (+2,1). En el último escalón del podio está el Rai con 2,6 millones de euros, un -6,6% menos gracias a la reducción de la tarifa. seguida de Discovery Italia (244 millones, +9,9%) y La7 (99 millones, -3,9%).
OTROS PARÁMETROS ECONÓMICOS
Ampliando el horizonte de análisis, de 2013 a 2017 estos 5 grandes grupos acumularon pérdidas netas por 321 millones, cerrando 2017 únicamente con beneficio, solo dos operadores lograron obtener beneficio en todo el periodo: Sky con 118 millones y Discovery con 31 millones. Pérdida de 214 millones en cambio para Rai.
En cuanto a la rentabilidad industrial el panorama general indica una recuperación, con todos los operadores mejorando en 2013-2017. El mejor es Discovery Italia, que registró el mayor margen Ebit en 2017 (14,2 %, un +1,9 % más que en 2013), seguido de Mediaset (9 %, +1,5 %), Sky Italia (6 %, +4,8 %) y Rai (3,4%, +0,3%). Peor es La7, que sigue teniendo un impacto negativo, pero con una fuerte mejora en 2013-2017 (+42,9%).
En el ámbito de la renta variable, Mediobanca subraya, “il ratio de capital de la deuda cayó del 74,1% en 2013 al 70,9% en 2017. De los tres principales operadores de televisión italianos, Mediaset registró la mejor solidez financiera (67,1% en 2017). Seguido de Sky Italia (89,9%) y Rai (92,5%). Lo mejor de todo La7 y Discovery Italia que no tienen deudas financieras en 2017”.
LA TASA DE LA RAI
Focus TV de Mediobanca subraya cómo, tras la reducción de la cuantía y la inclusión de la tarifa en la factura establecida por el gobierno de Renzi en 2016, el coste del abono a la TV pública es inferior (y bastante) a las tarifas exigidas en otros Pueblos.
En detalle, en Italia se gastan 90 euros al año (-20,7% respecto a 2013), en Alemania son más del doble (210 euros al año). Las tasas de Reino Unido (169,6 euros) y Francia (139 euros) también son más caras.
Pero ten cuidado: los 90 euros al año que gastamos en licencias no van todos a la Rai, que recoge 74,73. “Este porcentaje –subraya el Departamento de Estudios de Mediobanca– es muy inferior al de los principales países europeos: Alemania y Reino Unido (ambos 98%) y Francia (96%)”.
¿Adónde va el resto? El Estado lo retiene: 15,27 euros por suscripción por un total de 340 millones de euros.
Televisores MÁS VISTOS
Desde el punto de vista de la audiencia, el estudio, basado en datos de Auditel, destaca cómo la audiencia de la televisión tradicional italiana en 2017 cayó por primera vez por debajo de los 10 millones de espectadores diarios, una cifra que debería hacernos reflexionar sobre el futuro. Sobre todo porque el salto de suscriptores en las plataformas de pago, sobre todo Neftlix, actúa como contrapeso.
En cuanto a las televisiones de interés general: 2017 finalizó con un crecimiento de espectadores de Sky y Discovery Italia, +2,2% y +1,3% respectivamente, y con una caída de Rai (-2,9%) y Mediaset (-1,9%). A pesar de ello, la TV pública se confirma como la emisora más seguida por los italianos, alcanzando el 36,5% de cuota de audiencia en un día medio de 2017. Seguida de Mediaset (31,3%), Sky Italia (8,4%), Discovery Italia (6,9%) y La7 (3,4%).
