2021 puede ser un año crucial para el mercado audiovisual tanto por la entrada en vigor de las disposiciones comunitarias sobre la transición a la tecnología digital de segunda generación (DVB-T2) como por el desarrollo impetuoso del uso de la televisión a través de la red.
El jueves se publicó un nuevo informe. creador de sentido (empresa especializada en marketing digital) creada a partir de datos extraídos de Auditel, estándar y digital, Audicence Analytics by Comscore a los que se han sumado otros datos de una investigación realizada específicamente sobre grandes consumidores de vídeo en todos los modos y con todos los dispositivos, tanto aquellos generalmente conectado a plataformas gratuitas y de suscripción. El objetivo de la investigación fue la “medición” del consumo de video durante los meses de estancia en casa obligados por la pandemia. Por tanto, en algunos aspectos, una fotografía de fenómenos de alguna manera inducidos por circunstancias excepcionales y que, en todo caso, ponen de relieve tendencias ya en marcha de años anteriores.
Veamos primero los datos más indicativos. televisión no lineal streaming, ha crecido más del 52% frente al lineal tradicional (terrestre digital y satélite) que en cambio se sitúa en torno al 11% respecto al año anterior. Simplemente significa que ante la elección de "sujetar" a la propuesta de los radiodifusores generalistas, el público prefiere "maquillar" su propio horario, con sus medidas de tiempo y espacio dedicadas al consumo de vídeo. Este es el dato más relevante y confirma la tendencia ya destacada desde hace tiempo con el rápido desarrollo de las plataformas SVOD (Subscription Video on Demand) y el consiguiente éxito de Netflix, DiscoveryPlus, DisneyPlus, etc. También es interesante observar otro dato indicativo: respecto al año anterior, el número de visionados offline y el número de horas que se pasan frente a un vídeo han crecido enormemente (Auditel enumera seis tipos: TV, smart TV, smartphone, ordenador, videoconsola y tabletas) que se sitúa por encima del 136% respecto al año anterior.
Son datos despiadados para la televisión tradicional que amenazan fuertemente su estabilidad en el mercado. La transición tecnológica de un aparato de recepción, la clásica televisión doméstica, el moderno "hogar" de la familia reunida en el salón para ver el festival de San Remo, podría ser un modelo destinado a una rápida extinción. La BBC ha estimado que esto podría suceder a finales de la década. Puede que la propia definición terminológica ya no sea adecuada: hoy es difícil hablar de una "televisión" cuando ya es la presencia de las "smart tv" está cada vez más extendida en los hogares es decir, televisores conectados a la red a través de los cuales “puedes hacer” muchas más cosas que con la televisión tradicional. Pero no se trata solo de una cuestión de aclaración terminológica: para Rai representa una grave amenaza para uno de los pilares de su supervivencia. Se sabe, de hecho, que de acuerdo con lo que se establece explícitamente con una disposición ministerial de 2016, un "televisor" significa un dispositivo "... capaz de recibir, decodificar y mostrar la señal digital terrestre y satelital directamente o a través de un dispositivo externo". decodificador o sintonizador". Lo que simplemente podría significar que si el propietario de un dispositivo, sea lo que sea, no tiene un sintonizador, puede ser exento del pago de la tasa. No es un asunto baladí.
Volvamos a los números de la investigación propuesta por Sensemaker: el operador que registró el mayor número de vistas en términos de cuota de mercado fue Sky con el 47% del total, seguida de Mediaset con el 36% y finalmente por Rai con el 12%. En cuanto al tiempo que se pasa frente a los dispositivos, sin embargo, los ratios cambian: Mediaset está a la cabeza con un 38%, seguida de RAI con un 32% y finalmente Sky con un 25%. Otros datos interesantes se refieren a los contenidos preferidos por los espectadores: la mayoría, con más del 50%, como películas y ficción y, de manera más general, los contenidos denominados "Full Content" (es decir, paquetes completos de contenido: un episodio integral de un reality show y un episodio de ficción) que crecieron más del 236 % en el período de la encuesta de junio a diciembre de 2020 en comparación con 2019.
La transición en curso de la televisión lineal a la no lineal, de la radiodifusión generalista a la fragmentada, dirigida cada vez más a "audiencias" diferenciadas, está, por lo tanto, en pleno apogeo. Como mencionamos anteriormente, los datos que reporta esta encuesta se refieren a ciertas condiciones teóricamente anómalas con respecto a las que precedieron a la pandemia. Sin embargo, no sólo no contradicen lo que ya se sabía con anterioridad, sino que impresionan una aceleración del fenómeno completamente inesperado e impredecible.
La investigación tiene un gran valor: ahora destaca con mayor claridad la encrucijada de la competencia que se encuentra exactamente entre la calidad/cantidad de los contenidos ofrecidos y las formas de utilizarlos frente a lo que los usuarios están dispuestos a pagar. Por lo tanto se identificó un mix de productos, tecnologías y costos y en crecimiento, tanto desde el punto de vista de los usuarios como desde el punto de vista de los proveedores. No será fácil para los organismos de radiodifusión tradicionales mantenerse al día con la competencia: el mercado es grande pero no infinito y pronto podría tener solo espacio de pie. No tanto los más fuertes serán capaces de sobrevivir sino los más rápidos para adaptarse al cambio que esta investigación ha puesto claramente de manifiesto.
