El volumen de negocios de los operadores de televisión italianos está creciendo, pero en un futuro no muy lejano (el año que viene) tendrá lugar el tan esperado "overtake": la televisión por Internet, que ya es muy popular hoy en día con Netflix, Amazon Prime Video y Disney +. plataformas (que llega a Italia el 24 de marzo) será la más extendida. es para detectarlo el análisis del mercado de la televisión realizado por el Departamento de Estudios de Mediobanca, analizando presupuestos en el periodo 2014-2019 y tendencias. Mirando las cuentas, surge que en 2018 el sector de "televisión y radio" en Italia registró una facturación de 9 mil millones, un 1,8% más que en 2017: el incremento afecta tanto a la TV en abierto como a la TV de pago pero sobre todo a la radio, que registra un +6,7%. El peso del sector en el PIB nacional se mantiene sin cambios, igual al 0,5%, mientras que según datos de Nielsen para 2019, las ventas de publicidad disminuyeron levemente un 0,9%.
Sin embargo, 2020 podría marcar su recuperación, por varias razones: próximos grandes eventos deportivos, como la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos de Tokio, y sobre todo – por desgracia – la epidemia de coronavirus que está obligando a muchos italianos a permanecer en el interior por precaución, lo que ya ha provocado que las audiencias aumenten un 10% en los últimos diez días. Mirando a los operadores individuales, Mediobanca confirma que la mayor parte de la facturación, es decir, El 90%, si lo comparten Rai, Mediaset y Sky. El primer operador en cuanto a ingresos, considerando que es el único con dimensión internacional, es Mediaset, que facturó 3,4 millones en 2018, aunque con un fuerte descenso (-6,5%) respecto a 2017. El rendimiento es en gran parte debido a los miles de millones de ingresos obtenidos en España, donde Alfa Romeo ocupó el primer lugar en términos de participación de audiencia.
Pero es el futuro el que depara las observaciones más interesantes. Según las previsiones de ITMedia Consulting, en 2021 la televisión de banda ancha (Televisión por Internet) se convertirá en la principal plataforma de difusión en Italia superando incluso al Digital Terrestre y alcanzando los 9,2 millones de hogares frente a los 5,9 millones de 2019 (TCAC +25%). Un objetivo que hará que la participación de los tres grandes operadores caiga considerablemente por debajo del 90% de los ingresos totales de la televisión nacional. Gracias sobre todo a fusiones, adquisiciones y alianzas, también se espera que el mercado de VOD (Video on demand) en Europa Occidental supere los 2022 millones de facturación total en 10, con tasas de crecimiento de dos dígitos (+12%).
Finalmente, un hecho: con unas 4 horas de consumo medio diario por persona, la televisión es el canal de información y entretenimiento al que los italianos están expuestos durante más tiempo durante el día. Pero incluso ese récord se tambalea: la cantidad de tiempo que pasamos cada día sosteniendo un teléfono inteligente ha pasado de una hora y 48 minutos al día en 2015, a cuatro horas y 8 minutos al día en la actualidad. Y ahora en los smartphones hay (también) información y entretenimiento.
